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金徽酒业产品目标市场调查和分析

题目金徽酒业产品目标市场调查分析

目录

摘

要:

1关键

词:

1

Abstract

..1

Keywords

..1一、引

言

1二、甘肃省内白酒市场现状分

析2(一)甘肃省白酒

市场特点2(二)甘肃省内

各个区域市场分析2三、金徽酒

业概述及目标市场宏观分析3

(一)金徽酒业概述

3(二)金徽酒业目前发展现状

4(三)金徽酒业省内目标市场定位调查分析

5

(四)金徽酒业SWOT分

析12四、金徽酒业存在

问题分析以及解决措施探讨14

(一)金徽酒业存在的主要问题分

析14(二)金徽酒业解决措施探

讨15参考文

献

18致

谢

19

金徽酒业产品目标市场调查分析

王豪彬

(甘肃农业大学人文学院～甘肃～兰州～730070)

摘要:金徽酒业是中华老字号企业,作为甘肃最早的白酒酿造企业～金徽酒业生

产规模日益扩大～品

牌优势日趋明显～优胜劣汰已成定局～按照“建成西北最大的白酒酿造基地～

打造全国知名白酒品

牌”的发展远景～金徽的战略规划及细分市场产品定位都需作出相应调整～而

这些调整的依据来自

于现有目标市场的调查。

关键词:金徽酒业;目标市场;调查分析

JinHuiJiuYetargetmarketresearch

WANGHao-Bin

(GansuAgriculturalUniversity,CollegeofHumanities,Gansu,

Lanzhou,730070)Abstract:TheJinHuiJiuYeistheoldChinese

enterprises,astheoldestliquorproductionenterprisesinGansu,the

JinHuiJiuYeproductionscalewidening,thebrandhasbecome

increasinglyevident,thesurvivalofthefittestisaforegone

conclusion,inaccordancewiththecompletionoftheNorthwestslargest

liquorproductionbase,tocreateawell-knownliquorbrandvisionof

development,theJinHuiofthestrategicplanningandmarketsegments,

productpositioningarerequiredtomakecorrespondingadjustmentsto

thebasisoftheseadjustmentsfromthesurveyoftheexistingtarget

market.Keywords:JinHuiJiuYe;targetmarket;investigationand

analysis

一、引言

对于甘肃白酒而言，20世纪90年代正是一个良好的战略机遇期。通过近年来

的

洗牌和整合，白酒的消费市场理性了，消费者在消费白酒的过程中，更加重视

品牌和

质量，只要建立起强势品牌、把产品质量抓上去，就会赢得市场。不断地创新

和技术

改造，在文化内涵上深度开发，树立了品牌形象，在品质上不断更新工艺，打

造出独

具特色的产品，在营销上加强宣传力度，完善销售网络，成为陇酒品牌中健康

成长、

稳步发展、迈向高端的剑客。

品质决定消费。陇酒品牌的影响力已开始向外辐射，越来越多地得到了省内外

乃

至亚洲国家消费者的认可和选购，强势主导了本地白酒市场。陇酒在市场历练

中逐渐

成熟，随着陇酒品牌的不断升级，陇酒也会打造出像洋河、郎酒等布局全国的

高端品

牌，陇酒产业的振兴指日可待。

近年来，金徽酒业坚持以市场需求为导向，通过产品质量提升，营销网络建

设，实现了金徽酒业的跨越式发展。年生产白酒万余吨，市场占有率连续七年居全

省之首，销售网络辐射全省90%的市县，并逐步走出甘肃走向全国市场。但也存

在一些