寻找前世之旅市场方案.pptx

市场推广方案

推广策略注重传播的有效性，话题内容先在核心粉丝群（小说/漫画＋明星）引爆，然后借助口碑的力量向更广的目标人群扩散；注重传播的整体性，线上线下结合，以线上传播为主。线上实现话题传播的广度和深度，线下以新技术或新合作为亮点，以造成新话题返哺线上传播；根据相关节日进行借势传播。

推广战术2015.112016.32016.112017.1开拍前开拍后开播前开播后小说漫画粉丝明星粉丝大众目标用户目标：消除负面，积累口碑和深度内容，激起对该剧的讨论热度和期待；内容：公关危机管理；投票活动“你心中最适合角色人选”；针对漫画粉丝的线下Cosplay活动策划；线下校园古装爱好者合作，etc；（传播方向）（传播时间）目标：利用有趣话题，游戏及核心粉丝口碑传播激发大众关注，提升《寻前》知名度；内容：前世街采病毒视频传播；测前世游戏；激发用户“吸血鬼”话题讨论；虐恋话题讨论；借势春节“买票难，好想穿回去”；借势情人节“史上最专情男人”；大号红人转发，概念海报宣传，etc；目标：利用明星话题，吸引明星粉丝关注，激发他们对小说漫画内容的主动了解，提升《寻前》知名度；内容：；借势《花千骨》热炒马可；主演在微博曝光定妆照，角色信息；官微与主演频繁互动；AR增强现实：马可等主演节日祝福；etc；目标：利用有趣话题，游戏及核心粉丝口碑实现对大众用户的多次重复覆盖，加深对剧情认知，激发观看渴望；内容：测前世游戏；概念海报宣传（动态海报）；大号红人转发；预告片曝光，etc；目标：利用明星话题，进一步加深明星粉丝关注，激发他们对《寻前》网剧的内容认知，提升他们的观看期待；内容：；定期曝光现场花絮，演员造型等具有槽点信息，在网上发酵话题；主演与粉丝频繁互动；炒作明星八卦，绯闻（马可周雨彤）；线下粉丝媒体探班；开机，杀青发布会落地商场；借势万圣节“吸血鬼主题派对（邀马可出席）etc；目标：通过剧情，服装等话题引起小说漫画粉丝的深度讨论，制造话题内容，提升讨论热度；内容：公关危机管理；话题传播“还我原著”（当知名IP遭遇现实落差）-水军，etc；目标：根据剧情推进制造话题，扩大剧集影响力，调动全民观看热潮，提升收视率；内容：测前世游戏；相关剧情话题点挖掘，例如《寻前》剧情恶搞；大号红人转发；周边商品落地；商户co-op合作；产品植入，冠名；网络及电视节目合作；热门App合作，etc；目标：根据剧情推进制造明星话题，激发明星粉丝讨论，激发他们的观看热情；内容：；明星话题制造和传播：主演微访谈、《寻前》主演表情包、主演线上互动和话题炒作；粉丝见面会，落地商场，AR技术增强粉丝互动：主演打招呼或对粉丝告白，etc；目标：时时关注网络舆论，积极引导，提升核心用户口碑，扩大剧集影响力；内容：公关危机管理；网剧与原著对比话题抛出；新书发布会落地商场，etc；

开拍前传播执行（2015.11-2016.03）消除负面，积累口碑和深度内容，激起小说漫画粉丝用户对该剧的讨论热度和期待;利用明星话题，吸引明星粉丝关注，激发他们对小说漫画内容的主动了解，提升《寻前》知名度；利用有趣话题，游戏及核心粉丝口碑传播激发大众关注，提升《寻前》知名度。

小说/漫画粉丝传播在新媒体上运用话题引导大家，将差评引导向中评，中评引导向好评。例如：#盘点那些年的抄袭门#，#我的勋公章也有你的一份#等等。公关危机管理

小说/漫画粉丝传播发起微博投票活动：#你心目中最适合出演XX的人选#目的：集结《寻前》原著小说及漫画的粉丝群，提高受众参与度，扩大传播面积发布长微博/微信文章：【盘点最受欢迎穿越角色】（可做视频或图文）目的：进一步提升“穿越”话题热度，引发网友持续关注及自主转发内容：盘点热播穿越剧中的经典角色，如《步步惊心》、《宫》等，通过对比制造槽点，引发网友二次吐槽及讨论。新媒体传播

线下传播小说/漫画粉丝传播校园合作形式：邀请校园汉服社团参与《寻前》拍摄，充当临演，社团的参演经历分享将用于校园范围内及线上的传播素材；邀请校园社团参与《寻前》主演cosplay，以线上分享cosplay的方式展现《寻前》在校园中的人气；《寻前》主演的校园见面会，对接方以校园社团为主。目的：加重校园群体的宣传力度，以在校学生为主体，加深更多的年轻受众对《寻前》的关注度，鼓励观看。

明星粉丝传播借势《花千骨》热炒马可：#古装扮相最漂亮的男明星#主演在微博曝光定妆照，角色信息；官微与主演频繁互动；AR增强现实：马可等主演节日祝福。微信H5互动：漫撕男形式H5，马可等主演撕开屏幕上的漫画走到现实，预告播出时间或节日祝福等信息。新媒体传播

大众目标用户传播病毒视频开路（视频门户/微博/微信/贴吧/QQ空间）目的：以轻松搞笑的手法，收集神回复，增加网络用户传播欲望，借助微博大V的粉丝影响力进行推广，引发“前世”话题的讨论，