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乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清LED显示屏

广告运营计划方案

地址：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街

名称：PH12高清全彩LED显示屏

性质：广告商业经营

组织方式：1、股份制诚征合作伙伴：2、联合投资

经营时间：5年

联系方式乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司

2012年01月01日

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第一部分

项目基本情况

LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声

音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护

成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。

一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清LED显示屏

优势；

乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。

日均人流量约10万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集.

二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清LED显示屏劣势

1、所在区域竞争媒体偏多

在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的LED显示屏，由于领先经

营，其占领成为乌鲁木齐天山区内LED显示屏户外广告的霸主地位，其他公司

只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据LED显示屏户外广告市场份额。

在LED市场尤其如此.

2、所在区域受众群体难以形成购买力

群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难

以与其他LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。

3、客户投放的局限性

注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争

议的广告。

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1、地标及政治影响力

尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但

这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。

2、乌鲁木齐天山区本土企业

重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，

提升其占天山区的信息。

四、竞争性媒体基本情况

1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。

2、成本及盈利情况

目前，一平米全彩LED的安装费用大概为1万元左右，一个60平大屏的

制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上日常维护及其

他开支，一个大屏新建及运营成本一年在80万元左右，但对其他公司来说，这

是一次性投入，此后每年的运营成本在40万元左右。

根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是

LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价

格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。

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三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外LED显示屏机会点

五、乌鲁木齐天山区主流LED显示屏

1、人民路LED大屏，

媒体位置：人民路

媒体面积：约280㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；

2、友好百盛LED大屏，

媒体位置：友好百盛，

媒体面积：约250㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告；

3、人民路立交出口LED大屏，

媒体位置：人民路立交出口

媒体面积：约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；

4、中山路LED大屏

媒体位置：中山路

媒体面积：约90㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；

5、本项目LED显示屏，

媒体位置：天山区幸福路美食一条街

，

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PH12.5户外全彩显示屏技术方案

根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下：

室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2：1：1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。

户外全彩显示屏箱体参数

（1）模组/箱体结构示意图,密封全防水.

（2）像素结构示意图

（3）管芯参数

序号

项目

波长

亮度

说明

1.

红色管芯

626nm

270mcd

台湾光磊

2.

纯绿管芯

530nm

1000mcd

台湾广稼

3.

纯蓝管芯

480nm

350mcd

台湾广稼

（4）单元模组参数

模组尺寸

200mm*100mm

模组像素点

红128个绿64个蓝64个

（5）单元箱体参数

箱体尺寸

800mm*800mm

箱体像素点

红2304个绿1152个蓝1152个

单元像体重量

40KG

屏体设计

显示尺寸：9.6m(长)12块×4.8m(高)6块=46.08.m2

技术参数的确定

长宽比：可根据需要任意组合