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基于4p理论分析鸿星尔克营销策略

摘要：国内企业开始逐渐认识到品牌自主化的重要性，政府出台大量政策对国产企业进行扶持，但由于外国经济早期经济发达，但由于早期外国品牌抢占我国大部分市场，而在服装市场中更是外企品牌的主要市场之一，鸿星尔克占有一席之地，还需要很大的努力。鸿星尔克首先要了解市场，研究市场营销策略发现自身问题，只有明确以往的营销思维，重新认识竞争实质，不断完善基于竞争整体的营销观念。论文以鸿星尔克产品作为本文的研究对象，分析了公司现阶段营销策略现状，了解了运动品牌行业消费者动机、消费行为和群体特征，并发现问题并深入探讨企业在不同环境中的机会与威胁，优势与劣势，还了解了品牌营销怎样制定