我国经济型连锁酒店的营销模式模板.docVIP

中国经济型连锁酒店营销模式

——研究泰安如家经济型连锁酒店为例

摘要

改革开放30年，中国居民生活水平在不停地提升，大家生活质量和消费观更新，中国旅游蓬勃发展，会议、展览等商务活动就在各大城市频繁举行了，中等收入消费者数量也日益加大，原有星级酒店和社会旅馆占主导酒店业市场结构，也经济无法满足这些消费需求了，对于住宿要求提升，以提供住宿为主整齐舒适酒店需求越来越强烈。

在这种情况下，一个以“经济型”为主酒店出现就恰好满足了这一部分消费者需求。结合当今社会实情，经济型酒店就异军突起。本文试图利用市场营销学相关原理，探讨经济型连锁酒店市场营销策略等问题。首先对酒店业市场进行细分，其次，选定经济型酒店目标市场，再后，确定经济型酒店市场营销组合。以如家经济型连锁酒店为例，分析当下经济型酒店情况和特点，关键阐释了如家经济型连锁酒店营销环境。经过对如家经济型连锁酒店市场需求情况调研，对经济型连锁酒店市场需求进行具体分析。依据制订营销模式，分析经济型酒店市场营销模式，从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面进行叙述。最终，提出中国经济型连锁酒店未来发展策略，即继续走集团化发展之路，提倡可连续发展。经过重视品牌建设，追求个性化发展等手段，引导中国经济型连锁酒店快速及健康发展。

关键词：经济型酒店，连锁经营，营销模式

ABSTRACT

Intime,thecrisisintheevent.andshallbeagainstthefinancialcrisis,thefrequentbusinesscrisis,allsortsofthefailureofthecrisis,theopportunitylayhiddenbehindhisawfulcrisis,themorepeoplemaynottakemyeyesfocusedonthecrisisofthepublic.thecrisishasbecomethemanagementofpublicenterprisestoavoidanimportant,likenaturesworldmustfacedeath,andinevitable.Tocorporationsshouldnotonlyfacingsharpmarketcompetition,wemustalsodealwithallsortsofthecrisisofevents,mostofenterprisestosolvecrisis.therefore,tothecrisisoccur,andmoreeffectivemanagementanddefensepolicy,principles,handlingandreshapethewayofgreatsignificance.thisisthecrisisofthepublichavetodo.Thisarticleinresearchresultsofthefollowingaresome：1,inthepresentcrisisistheconceptofthepubliconthecrisisofthepublictounderstand.second,themediaformeasuresofthepublictheimportanceofcrisisandinfluential.3,theoriginaltheoryofthepublickeyprincipleisthatcrisis5senterprisesmustfollowtheprincipleofanenterprisemay,fromthesincerity

Keywords：Theenterprisecrisis，publicrelationsincrisis，Crisismanagement，strateg

目录

摘要……………...I

Summary………………………..II

TOC\o1-3\h\z\u1.绪论……………………….….1

1.1研究背景…………….…..1

1.2