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大学生首饰调查报告

篇一：大学生个人饰品调查报告

大学生个人饰品消费需求调查报告

引言——

近年来，随着我国市场经济的发展，人们生活水平的

不断提高，饰品逐渐从人们眼中的奢侈品走向大众化。

大学生青春激扬，追求不断塑造个性和魅力，崇尚文化和风

情，大学生个人饰品需求旺盛。为了更好的了解大学生个人

饰品消费需求，以有利于开展和经营饰品店，调查小组采用

抽样调查的方式，针对南昌各大高校展开了“大学生个人饰

品消费需求”的调查，样本容量为100名在校大学生。通过

对调查资料的统计分析，对大学生个人饰品消费需求的了解

更进一步。本报告根据相关调查结果，对有关饰品消费方面

的一些问题展开分析。

编者20XX年5月6日

大学生个人饰品消费需求调查报告

目录

一、调查目的????????????????????????（3）

二、调查计划????????????????????????（3）三、

实地调查分析???????????????????????（6）

1.调查对象性别比例???????????????????（6）

2.调查对象收入??????????????????????（6）3.实

际购买行为分析????????????????????（7）（1）购买事

实分析??????????????????????（7）（2）购买原因（动机）

分析??????????????????（8）（3）购买过程分

析??????????????????????（9）4.信息获取及购买渠

道???????????????????（11）四、经营饰品店出现的问

题及对策????????????????（13）1、男性消费不足——扩

大进货渠道丰富饰品品种??????????（13）2、饰品经营趋

于雷同，缺乏特色——提供个性化服务刺激消费????（13）

3、饰品店销售模式陈旧，缺乏竞争力——增强渠道构造能

力扩大销售网

络????????????????????????????（14）

五、简单预测饰品发展趋势????????????????????

（14）1.男性饰品消费将成为新的亮

点????????????????

2.网络销售将成为主流??????????????????

3.饰品DIY将成为一种时尚?????????????????（15）

六、附件（原始问卷实地统计表）

一、调查目的

为分析了解大学生个人饰品消费需求现状，从大学生对

个人饰品消费需求的购买动机、过程、事实、消费心理及消

费行为的分析。对南昌市47万在校大学生随机抽样调查，

为饰品店的经营提供参考意见和建议。二、调查计划1、

确定调查目标

为了分析当代大学生个人饰品消费结构情况，更详实

的掌握当代大学生对个人饰品的需求动态。

为了使所学到的专业课《市场调研与预测》更好的用

于实践，从而解决和分析问题；同时也为以后专业课的学习

打下坚实的基础。2、确定调查内容

本次调查选择南昌六所大学的本科生为随机调查对象，

（其中调查了100份问卷，男生比例占30%，女生占70%）。

调查内容包括大学生购买过何种个人饰品，购买的动

机，购买时所考虑的因素，获取信息与购买的渠道对他们的

影响，以及大学生的收入状况对个人饰品消费的影响等。3、

问卷设计

这次研究的调查问卷分为甄别问卷，主体问卷和背景问

卷三部分。（1）甄别问卷：购买情况，种类，购买目的，

可接受的价格等。

（2）主体问卷：购买个人饰品种类，目的，了解途

径，购买地点，考虑因素，价格，购买方式，以及总体评价

和对饰品店经营的建议。

（3）背景问卷：性别、学校、专业、年级、收入等。

4、研究方法

本次实习调查采用科学的抽样方法收集资料，并充分利

用计算机统计软