乡村旅游节事活动发展现状及对策研究以上海金山嘴渔村为例.pdf

罗泽润，等：乡村旅游节事活动发展现状及对策研究乡村旅游

乡村旅游节事活动发展现状及对策研究

——以上海金山嘴渔村为例

罗泽润，窦沛琳

（上海外国语大学贤达经济人文学院，上海 200083）

[摘要]乡村旅游节事活动有其独特性、深度性、体验性和持续性，以乡村旅游中的节事活动发展为研究对象，选择

乡村中较有民俗特点的上海金山嘴渔村为研究对象，通过收集资料、问卷调查等方式，分析渔村目前节事活动发展现状

及问题，并通过对当地文化民俗的深度挖掘，深入了解渔村文化内涵，并从提升游客体验质量出发，提出一些以渔村文

化为主线的节事活动的发展对策。

[关键词]乡村旅游；节事活动；问题；对策

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

乡村旅游作为一种绿色产业，在产业扶贫上发挥了巨大作复到2019年同期的23.2%。2020年“端午”期间，乡村旅游

用。2020年6月，第十三届全国人大常委会第十九次会议审议接待游客合计13.3万人次，营业收入1,691.2万元。而在上海，

《中华人民共和国乡村振兴促进法（草案）》，草案明确提出全市332家乡村民宿（含农家乐）平均出租率为81%，远远高

各级政府应支持乡村旅游发展。有了法律的保障，有了政策的于上海市旅游住宿设施平均客房出租率27%。

支持，乡村旅游将得到大力重视与开发。乡村旅游项目随着游客数量的稳步增长，部分的问题也随

近年来，各地都推出了一批自有乡村旅游项目，吸引了周之暴露出来，存在着低质低价和千村一面等情况，游客延长消

边城市的短途游客，根据百度指数显示，越来越多的市民热衷费天数意愿不足以及二次消费意愿不强。目前，各地乡村旅游

于乡村旅游，指数显示近5年（2016-2020年）北京、成都、管理部门都在创造特色活动，甚至是增加夜间休闲娱乐活动，

重庆等城市市民最热衷于乡村旅游（表1），同时华东区域的来满足游客日益增长的体验需求，但还是出现了没有形成自有

乡村旅游最受市民关注。特色的情况。

表1 城市市民乡村旅游关注度排名

1 概念及界定

排名城市

1.1 乡村旅游

1北京我国的乡村旅游研究起步较晚，同时国内外的研究也尚

2成都未一致，这与我国国情以及乡村旅游的开发建设情况有关。世

3重庆界旅游组织对乡村旅游定义为“旅游者在乡村（通常是偏远地

区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活

4杭州

动”。欧洲联盟和世界经济合作与发展组织将乡村旅游（Rural

5广州

tourism）定义为发生在乡村的旅游活动。国外学者D.Getz和

6上海S.J.Page（1997）认为应包括野生地，即所有的非城市旅游都是

7武汉乡村旅游。国内学者何微（2004）认为乡村旅游是以农业的自