【阿里巴巴】生发行业：2023米诺地尔国民生发白皮书.pptx

米诺地尔国民生发白皮书;;;

脱发经济主打一个「秃然」，2.5亿人共赴「发量保卫战」

目前，我国脱发人数已超2.5亿，其中女性占比35%。同时，根据调研结果显示，85%的受访者表示自己或朋友都存在脱发的问题。国人脱发困扰日益普遍，推动防脱经济快速崛起。;

00后;

大众脱发破防时刻：「发际线」失守，「发缝」难强求

快节奏的生活下，发缝日渐稀疏、扩大与发际线后移分别成为困扰女性与男性的「首」要脱发表现与问题。除了生理的表现，脱发也造成了多方面的心理影响，超6成的消费者因脱发而对个人形象不自信，情绪不安、焦躁，甚至阻碍了个人工作发展，防脱生发也被加速提上日程。

大众脱发的具体表现脱发给消费者带来的具体影响;

全民化身「反秃头战士」，上演花式「新防秃手段」

为“防秃”，当代脱发人不认输，多种防脱生发手段齐上阵。其中，使用防脱洗发水与调整生活习惯作为「基本操作」成为占比最高的防脱手段。并且，相对男性，小姐姐们对于「防脱生发那些事儿」上「头」更上心。

大众采取防脱生发的主要手段;

青年脱发不再慌，人均「药物成分党」，生发药品凭「实力」拿下防脱C位

消费者「药物」防脱理念觉醒。根据调研结果，相对其他手段，大众对于生发药品的治疗效果感知最强也最为认可，是当前消费者心中的防脱生发NO.1。防脱效果看得见也使得生发药品俘获了越来越多消费者的关注，购买人数保持高速增长态势，热度持续提升。;

「有效生发」效果被认可，专业成分米诺地尔热度攀升

米诺地尔是中美两国认证的安全有效外用生发药品，根据调研结果，目前已有超80%消费者知晓米诺地尔成分，25%的防脱人正在使用此类成分产品生发。得益于越来越多消费者对于米诺地尔成分的认知与认可，其近三年成交金额持续攀升。;

CHAPTERTWO;

谁是米诺地尔的忠实粉丝？女性、年轻人群最钟爱！

女性占比更高且增速更快，成为米诺地尔市场的主力军；18-29岁人群占5成，其中18-24岁人群增速较快，年轻人群??忠实拥趸。;

拒当秃头显眼包，米诺地尔缓解女性「发缝困扰」与男性「绝顶难题」

发缝是消费者使用米诺地尔类产品的主要部位，近60%的消费者选择用米诺地尔「补」发缝。其中，女性脱发症状相对较轻，以额角、发缝等小区域使用为主，男性则更多存在头顶较大面积或全头使用倾向。;

热度飙升的2%米诺地尔浓度，更被女性消费者偏爱

目前，5%浓度米诺地尔市场相对成熟，2%作为潜力市场机会涌现，以某品牌2%浓度产品为例，过去三年复合增长率高达373%。女性则是2%浓度产品的消费主力军。;

不同浓度远期疗效相当，男女应分类分型「对症下药」，指南提示女性更适合「2%浓度」

根据调研结果，消费者对于米诺地尔分男性5%浓度、女性2%浓度具有一定的认知。脱发疾病需要科学分型、分类治疗、男女分治。指南建议男性脱发患者可选用5%的米诺地尔，女性患者可选用2%的浓度。从小红书用户反馈来看，女性早期使用高浓度更易发生刺激和过敏等不良反应。;

「副作用小」「无油腻感」「适用范围广」，搽剂产品与消费者实现「双向奔赴」

搽剂、酊剂是消费者目前最常使用的剂型，其中副作用小、更清爽、适用范围广的搽剂产品捕获了越来越多消费者的芳心。同时，专家也表示相比其他剂型，搽剂使用感更好且更加的清爽不油腻。;

感性种草+理性拔草，女性纷纷化身米诺地尔产品「研究生」

米诺地尔类产品作为明星生发药品在众多渠道受消费者关注，社交媒体是他们获取相关知识和认知的主要渠道。值得关注的是，除了整体偏好的社媒渠道种草外，女性消费者「研究」更具专业性，医院医生建议、知识类科普平台成为她们格外青睐的信息渠道。

消费者米诺地尔类产品知识获取渠道分布不同性别米诺地尔类产品消费者渠道偏好TOP3;;;

生发难，疑虑多，「长期坚持」是防脱生发路上的主要难关

65%的消费者在使用米诺地尔时存在问题，这些问题渗透在其使用前与使用过程中的各个环节。如何选择米诺地尔产品、如何科学使用等都需消费者操心，最终导致长期坚持难实现，生发效果不理想。因此，专业知识的科普、过程中的专业指导与全流程定制化陪伴，成为品牌助力消费者有效生发的重点。;

停用期、狂脱期、副作用，「生发征程」处处是障碍

57%的消费者