石河子市143团蟠桃种植户电商行为影响因素研究.pdf

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安徽农业科学,J.AnhuiAgric.Sci.2023,51(21):232-236

石河子市143团蟠桃种植户电商行为影响因素研究

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王嘉琪,杨立敏,杨雅欣,史晓娇,唐小清

(新疆农业大学公共管理学院,新疆乌鲁木齐830000)

摘要近年来,农产品电商随着信息技术的快速发展也逐步进入新阶段,成为连接种植户与农产品市场的重要纽带。为探究种植户电

商行为的影响因素,基于计划行为理论和三元交互理论,从个体特征、行为意愿和外部环境3个维度构建研究模型,对石河子市143团

蟠桃种植户电商行为进行调查研究及实证分析,结果表明:电子商务培训、行为态度、主观规范、政府扶持和基础设施建设五个因素对种

植户电商行为有正向影响,交易费用对种植户电商行为产生负向影响。基于实证分析的结果,进一步提出了促进种植户电商行为发展

的可行性建议。

关键词种植户;电商行为;影响因素;二元Logistics模型

中图分类号F724.6文献标识码A

文章编号0517-6611(2023)21-0232-05

doi:10.3969/j.issn.0517-6611.2023.21.052开放科学(资源服务)标识码(OSID):

InfluencingFactorsofE-commerceBehaviorofFlatPeachFarmersin143Tuan,Shihezi

该用户很懒，什么也没介绍

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