新网迈newnimsh-嘉实多极护新一代极致钛度挑战极限创意服务整合.pptx

极致钛度，挑战极限参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge全球知名机油品牌——嘉实多推出全新高科技产品“嘉实多极护新一代”，采用全新钛流体强化技术确保发动机发挥极致性能。品牌希望通过新产品，建立“有钛的机油才是最强机油”的理念，树立全新标杆。希望强化品牌透明度，突出最独特的差异性：钛流体强化技术CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战作为科技含量较高、竞争激烈的产品，受众对于机油品牌关心度较低，认知程度参差不齐，理性层面沟通较困难。新的理念如何获得目标消费者的认同，成为我们最大的挑战。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择GCampaignBudget客户传播预算

Solution我们的目标受众喜欢借助各种生活和工作压力来激发自己的极限与潜能；希望在众人面前有最强表现而获得满足；他们认为对待事物的态度决定最终表现。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性所以，与其灌输他们品牌理念，

不如让他们从产品中找到与自身的相同点，以此来体验品牌态度，进而认可我们。

Solution我们充分整合线上线下资源

利用多种平台（campaignminisite，社交媒体，线下活动），以及名人、意见领袖的影响力

激发消费者对于自身态度的挖掘，鼓励他们展现和证明个人态度，让消费者从行动中认可品牌理念InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合CampaignsiteKOLSocialmediaPReventmobileconsumer认可品牌理念

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性我们将产品的钛技术与受众的态度相结合，推出活动“极致钛度，挑战极限”让受众认识并认同：有态度的人才是最强者有钛流体强化技术的机油才是最强机油对于机油的强，受众的想象是抽象的，但回归到人的强——强者，受众的想象能更具象：他们总能说出那些强者因何而强。激发挖掘证明

我们邀请著名作家、赛车手韩寒以及中国唯一全职女赛车手张冉和赛车知名评论员北极虾拍摄短片讲述关于他们的最强态度故事视频。通过极护Ⅲ活动网站以及SNS平台在互联网上广泛传播，以他们作为意见领袖的影响力，激励消费者发表自己的最强态度宣言。SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力利用最新HTML5技术

消费者可以通过手机端、PC端多渠道发表他们自己的最强态度宣言

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力当用户在活动网站发表最强态度宣言后，系统会读取其社会化媒体数据，借助语义分析技术，鉴定用户独特的态度属性，并给出贴切的分析建议，鼓励他们将“钛度”注入机油。

为了让更多消费者证明他们的最强钛度

我们同时开发了一款线上竞速互动游戏，消费者可以简单操作，直接和韩寒比拼速度，挑战极限，炼就最强态度。SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

我们在线下还举办了挑战极限巅峰活动

挑选出核心目标受众参加韩寒本人亲自到场，活动场面气氛火爆众多改装车车主，自发驱车前来助阵，最强阵容势不可挡

甚至出现了在场求婚的“最强态度”消费者。SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持活动效果通过不同平台的整合传播，消费者经历一场自我钛度的挑战之旅，真正的做到从了解品牌到认可品牌的转变：最强钛度故事视频，总浏览数超过1500万；共有57326人次参与网络互动，

其中42017人次分享了最强钛度宣言；每月超过6千人次与韩寒在线上竞速PK；超过1000位汽车发烧友和品牌粉丝参与线下活动。本次网络推广和线下活动最终覆盖将近2000万人次。根据第三方调研数据(秒针)显示，消费者对嘉实多极护的品牌好感度较之前上升将近30％，产品销量激增200％。最重要的是：嘉实多极护带给消费者“极致钛度，挑战极限”的品牌态度！