网盟基础知识sem 09.pptx

网盟推广基础知识李春2014-7-12

目录网盟推广投放方案制定网盟推广概述走进网盟推广123总结4

1.1网盟推广概述网盟推广是以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网盟的自然属性（性别、地域）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索/点击/浏览/访问行为），借助百度特有的定向技术帮助企业主锁定目标人群，当目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、悬浮、贴片等形式呈现企业的推广信息。

搜索搜索“手机”同时需求得到满足搜索“手机”，需求没有立即得到满足浏览有关“手机”相关信息网站时，展现“手机”广告在浏览其他网站时展现“手机”广告上网行为的补充需求的延伸网盟推广网盟推广手机浏览搜索推广网盟推广是搜索推广的补充和延伸！与搜索推广结合，能够分析识别不同层次的目标客户，能对潜在目标客户进行全程、全方位影响！点击购买没点击没购买没搜索1.1.1网盟和搜索推广的关系

1.2网盟推广的优势8种定向方式精准定位目标精准定位目标客户海量优质媒体平台60万家联盟网站覆盖95%网民卓越的推广创意多元展示推广信息强力吸引客户眼球有效成本控制海量免费展现按点击付费网盟推广和搜索推广一脉相承

8种定向技术，全面识别客户需求，精准锁定目标受众支持网站选择功能中国最大网络联盟60万家优质站点每日80亿次展现机会固定、贴片、悬浮等展现形式支持文字、图片、图文混排、flash等多媒体物料按照点击收费，免费展现专业团队服务和防恶意作弊技术提供创意物料制作支持提供效果评估报告提供展现截图定制功能1.2.1网盟核心基本属性=F的来源

识别潜在用户识别需求明确用户锁定更多人群更大范围百度搜索页面更深影响60万联盟网站文字信息展示覆盖95%中国网民更低成本免费展现按效果付费网盟结合搜索推广，共同实现产品功能最大化更优服务提供账户优化方案提供创意物料制作支持图片/Flash动画/图文混排固定/悬浮/贴片1.2.2网盟核心产品功能=A的来源

更多咨询与转化，高ROI，促进产品销售获得高性价比的推广方式获得专业的推广服务提高品牌知名度网盟能够为客户带来的四大好处/利益：效果服务成本1.2.3网盟核心产品价值=B的来源

目录网盟推广投放方案制定网盟推广概述走进网盟推广123总结4

自然属性关注指定关键词短期特定行为长期兴趣爱好地域、性别兴趣点预置：白领/大学生/网购媒体展示环境行业、网站媒体价值广告位醒目度到访过特定网页点击过搜索推广WHEREWHO人群菜单媒体价值ITRT(QT+CT)KTPT2.1受众定向技术

网盟的定向方式根据网民的自然属性、兴趣爱好以及网络特定行为来锁定目标受众。来自哪里？地域定向兴趣定向喜欢什么？关键词定向在搜什么？在看什么？到访定向到访过网站？打开过EDM？点击过搜索推广链接？自然属性兴趣爱好特定行为2.2定向方式是什么

2.2.1地域定向按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择；一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济全部地区北京市北京市北京市海淀区目前投放区域可定位至二级地市；直辖市的区让特定地域网民看到广告

2.2.2搜客定向—介绍简称QT，基于搜索行为定向方式，是精准性强、转化效果佳的方式。12效果最好的定向方式之一，精准性强3举例分析如某招商加盟行业，客户提交“招商加盟”为搜客关键词，当网民在百度搜索“招商加盟”时，即激发搜客功能。当网民再浏览其他网站时，即可看到客户的网盟广告图片。适用于各行业适合预算≤50元客户

12举例分析效果一般，跳出率较高建议配合搜客定向使用比如某招商加盟行业，若客户提交CT关键词为招商加盟，则当网民在浏览与招商加盟相关信息的联盟网站时，即可看见与招商加盟广告简称CT，基于关键词寻找相关网页投放，根据受众当前浏览页面内容与提交关键词是否匹配，进行广告投放2.2.3主题词定向—介绍

2.2.4高级主题词定向—介绍12举例分析单独投放时，流量不高建议配合搜客定向、主题词定向使用系统根据网民经常浏览的页面内容历史记录判断网民需求，然后匹配客户提交的关键词进行精准的定向投放比若客户提交了招商加盟关键词，则某网民经常浏览与招商加盟相关的信息，即可触发招商加盟客户广告简称HCT，根据受众最近浏览页面内容判断是否与提交的关键词相匹配，进行广告投放

2.2.5关键词定向—介绍搜客定向主题词定向高级主题词定向简称KT，对关注过指定关键词的人群（例如在百度搜索过指定关键词、当前或曾经浏览与指定关键词主题相关的网页），在其浏览联盟网站时即可看到您的广告信息12相比搜客定向，关键词定向流量较高点适合各行业3适合