土味视频受众心理需求与使用行为研究以快手平台迷人的郭老师”为例.pdf

114传播研究

土味视频受众心理需求与使用行为研究

——以快手平台“迷人的郭老师”为例

孙紫雨

关键词：土味视频；快手；心理需求；使用行为

要提容内近几年来，短视频的热度有增无减，视频类型逐渐细化，土味视频凭借其与大众审美背道而驰的内容

慢慢崛起，现已成为快手、抖音等短视频平台的重要组成部分，这种独特的亚文化究竟有何魅力，对于当

代中国社会会造成怎样的影响。本文以快手平台“迷人的郭老师”发布的短视频为研究对象，通过问卷调

查与深入访谈，对其受众的心理需求与使用行为的信息搜集，将使用与满足理论应用于郭老师土味视频的

传播过程中，进一步挖掘土味视频流行现象背后的原因。

一、研究背景第三类，土味视频的受众及其心理探析。李孟冉在

使用与满足理论框架下，通过量表问卷调查的形式，研究

随着信息技术的不断发展，大众接触媒介的形式不断

出受众主要基于娱乐、解压、社交、猎奇等心理动机观看

革新，快手、抖音等平台与直播不断影响人们的生活方式，

“土味”短视频；杨杨（2019）在《“土味视频”受众的

人们的时间不断被碎片化，这些平台赋权于民，将处于大众

“使用与满足”研究》中，运用文献分析法、问卷调查

边缘的文化推上了前台。泛娱乐化的时代，消费主义、享乐

法，从“使用与满足”的角度总结了“土味视频”受众的

主义占据了人们的生活，在这样的背景下，土味视频渐渐兴

需求为，“泛娱乐化”背景下的真实感、对通俗文化的追

起，走入人们的视线。由此产生的土味文化也开始传播。

求、居高临下的“批判”。

二、研究现状

三、研究对象

笔者以“土味视频”为关键词在CNKI检索时，仅搜

郭老师，原名郭蓓蓓，现名郭凤琴，1994年出生，

索到14篇文献，以“土味视频”为主题在CNKI检索时，

河北沧州人。因为其长相老成，不少网友常常用大妈、阿

搜索到83篇文献，论文发布时间集中在2018年以后。目前

姨称呼她。相比那些千篇一律的网红，她极具特点——出

国外暂时没有对此方面的研究。笔者对于“土味视频”的

镜从不化妆甚至扮丑，毫不遮掩的赘肉，说话发音腔调奇

研究成果分为三类进行了总结归纳。

怪，甚至还会对着镜头放屁，带有一股自嘲的神经质。她

第一类，探究土味视频流行的原因，秦煦、周长城

经常以戏谑、讽刺的方式在视频中为大家讲生活经验与人

（2019）在亚文化的视角下，通过文本分析法，得出“土

生哲理，因此被粉丝亲切称为“郭老师”。就是这样一个

味视频”流行的原因为技术—内外圈层的两次传播，与社

女人，引领了土味视频的发展，并掀起了一股模仿郭老师

会—乡镇边