- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
《网络营销》课程设
计52473
精品资料
《网络营销》课程整体设计
【课程名称】:电子商务
【适用专业】:电子商务
【课程性质】:专业核心课程
【课程类型】:理论课+实践课
【开设学期】:第三学期
【学时数】:周学时4节,学期共64学时
【课程学分】:3.5学分
【课程编码】:
【前后课程】:
前续课程:本课程的先修课程有《电子商务概论》、《计算机基础》、《网页制作与
设计》等
后续课程:后续课程有《ERP综合实训》、《顶岗实习》、《毕业实习》等。
一、课程性质
《网络营销》是电子商务学生的一门专业核心课。该课程从企业网络营销岗位的
需求出发,结合营销的基础知识,以及当今新型互动营销内容营销模式,涵盖市场营
销理论、网络营销理论、工具、策略、方案等内容。该课程以中小微企业从零开始实
施网络营销过程为主线,以各项工作任务为载体,培养学生掌握必备的网络营销理论
知识、主流网络营销工具操作要领、各类文案写作方法、网络营销策划案框架结构,
从而为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专
员、微信专员等岗位工作打下良好基础。
2
仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢
精品资料
二、课程设计
一般来说,网络营销分为三个层面:战略层、战术层、执行层:营销战略层是由
老板或营销总监制定;营销策略是由营销总监或营销经理来制定;营销战术是由部门
主管级或专员级人员来制定并实施。
本课程侧重于网络营销战术层的设计:即培养学生作为一个网络推广(策划)主
管或专员,他既需要了解网络营销策略懂得为什么这样做,也需要熟悉网络营销战术
(如视频、微博、微信、广告等)的各种打法知道如何去做,更需要掌握网络营销执
行层面(如广告语、关键词、标题、宝贝详情页、硬广文案、软文、新闻稿、H5)的
实战作法并提交实训成果,并能根据企业目标撰写出网络营销推广策划案。主要规划
了三个模块的知识:
本课程的总体设计思路是按照“工学结合”人才培养模式的要求,采用“基于工作过
程的系统化课程”的设计方法,以小微企业从零开始做网络营销的实施过程为主线,以
企业网络推广(策划)专员的岗位职责、任职要求为出发点,训练一个从业者作为网
络营销专员或主管所应具备的岗位知识和能力。
3
仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢
精品资料
图1《网络营销》课程授课架构图
网络营销推广是本课程重点学习的内容,按小微企业实施网络营销过程,提炼出
“网络营销推广三板斧”:第一板斧是建立网络营销根据地的自媒体营销,第二板斧是实
施低投入精准营销的社会化媒体营销,第三板斧是高投入借势营销即第三方平台广告
营销。同时针对内容营销是未来发展方向,在社会化媒体营销的学习过程中,又注重
从字词句段篇文训练学生写作能力;
4
仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢
精品资料
图2网络营销推广三板斧
三、课程目标设计
1、知识目标:
通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的网络营销理论知识,熟练掌
握网络营销策略、战术、执行各层面的工具和方法,在网络销售、网络推广、网络营
销策划等领域具有较强的基本理论知识。
(1)掌握网络营销4P和4C的知识
(2)掌握媒体、自媒体、社会化媒体、内容营销的知识
(3)掌握主要的网络营销工具和方法的使用
(4)掌握网络营销策划案写作的知识
2、能力目标:
(1)具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力
5
仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢
精品资料
(2)具备网络推广整体规划的能力
(3)会使用常用的网络营销工具(微博、微信、论坛、贴吧、百度平台等)
(4)会写作各类型文案(广告文案、宝贝详情页、软文、新闻稿、推文等)
(5)能够撰写活动策划案、运营策划案并组织实施
3、素质目标:
(1)学会学习,学会总结,学会运用;
(2)学会策划,策划方案具有可实施和操作性;
(3)学会表达,能够清晰描述项目的构思设想让团队成
文档评论(0)