市场预测与决策(专科).pdfVIP

市场预测与决策(专科)

一、计算(每题参考分值5分)

1、私人轿车家庭普及率预测。11位专家给出第二轮的应答结果为：1999、2000、

2000、2001、2001、2001、2002、2002、2002、2003、2004，请用德尔菲法进行预测，

我国的家庭小轿车普及率到哪一年可达20%。

正确答案：

解：中位数：

上四分位数：下四分位数：

预测区间为：（年）即我国的家庭小轿车普及率最早在年可达；

9-6=3200020%

最可能是在2001年；最晚在2002年。

2、某地区某种商品在2011年的1-11月的销售量如下表所示，试用一次移动平均

法（）并根据计算的有关数据，预测年月销售量为多少？（精

n=5EXCEL201112

确到小数点两位）

表某种商品在2011年的1-11月的销售量

正确答案：

解：趋势变动值：，，

(1)m=-10,8,-248.8-16,24

（）

2

3、某商场1998年～2008年的销售额如表所示，试根据几何预测法预测该商场2009

年的利润额是多少？

表某企业1998年-2008年的销售额

正确答案：

解：以1998销售额作为基数分别求各年的环比指数。

1999年的环比指数=81/71×100%=114.08%，……

2008年的环比指数=142/120×100%=118.33%,

同理可得出各年的环比指数，可见xt/xt-1近似相等，故求G可用：

=1.06

4、某城市某一年服装类商品零售总额为10亿元，其中休闲类服装占20%。该城

市下一年服装类商品零售总额预计将增长8%。经市场调查，某服装企业生产的

休闲服装在该市的市场占有率为12%。试以转导法预测该企业下一年在该市的休

闲类服装的零售额。

正确答案：

解：转导法公式为：

5、业开发了一种新型小农具，销售单价为550元，接到客户下年订货单为12500

台，生产这批小农具，需要固定成本1375000元，变动成本总额为4500000元，税

率为3%，请制定决策，该企业是否接受订货来生产新型小农具。

正确答案：

解：解：①求单位变动成本：

②求盈亏平衡点销售量

实际订货量即销售量，所以，该企业可以接受客户订货。

6、某企业为增加销售，拟定开发一个新产品。有两个方案可供选择。

【方案一】投资400万，建大车间。建成后，如果销路好，每年获利75万；如

果销路差，每年将亏损10万。使用年限10年。

【方案二】投资150万，建小车间。建成后，如果销路好，每年获利30万；如

果销路差，每年将亏损万。使用年限年。

510

据市场调查预测，新产品在今后10年内，销路好概率是0.7，销路差概率是

0.3。请决策哪个方案好？

正确答案：

依据题意，画出决策树图

决策树图

第二步，从右到左，计算各结点期望值

结点①期望值：

结点②期望值：

第三步，比较结点①、②，舍去点①，决策结果，选择建大车间的方案。

选方案Ⅰ

7、某制造企业生产一款新机器，需要某种零部件。若从厂外购入，每个零部件

市场价格为30元；若自己生产该零部件，前