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2017-11-0812:25

1.[多选题][分值:3.0]

在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和

方法。包括（）

A.无差别市场广告策略(正确答案)

B.差别市场广告策略(正确答案)

C.集中市场广告策略(正确答案)

D.广告促销策略

2.[单选题][分值:3.0]

（）是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作相

同内容的广告。

A.无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策

略(正确答案)

B.差别市场广告策略

C.集中市场广告策略

D.广告促销策略

3.[单选题][分值:3.0]

（）是在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒

体，作不同内容的广告。

A.无差别市场广告策略

B.差别市场广告策略(正确答案)

C.集中市场广告策略

D.广告促销策略

4.[单选题][分值:3.0]

（）是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中

的一个或几个目标市场上。

A.无差别市场广告策略。

B.差别市场广告策略。

C.集中市场广告策略。(正确答案)

D.广告促销策略。

5.[多选题][分值:3.0]

有效市场细分的条件是()。

A.可衡量性(正确答案)

B.效益性

C.竞争性

D.可进入性(正确答案)

E.可区分

6.[判断题][分值:3.0]

场细分实际上是对产品进行分类。（）

对

错(正确答案)

7.[判断题][分值:3.0]

新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（）

对(正确答案)

错

8.[判断题][分值:3.0]

早期可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号

和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）

对

错(正确答案)

9.[单选题][分值:3.0]

重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行定位。

A.避强

B.对抗性

C.竞争性

D.二次(正确答案)

10.[单选题][分值:3.0]

市场细分化是根据的差异对市场进行的划分。

A.买方(正确答案)

B.卖方

C.产品

D.中间商

11.[单选题][分值:3.0]

某些消费者只购买或使用某些品牌，这些消费者对该品牌来说

是（）

A.铁杆品牌忠诚者

B.几种品牌忠诚者(正确答案)

C.转移忠诚者

D.不一定

12.[单选题][分值:3.0]

中国不少企业在春节等传统节日做促销活动，主要是基于哪种

标准的市场细分？（）

A.人口

B.地理位置

C.心理

D.时机(正确答案)

13.[单选题][分值:3.0]

在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.A核心产品(正确答案)

B.B包装

C.C有形产品

D.D附加产品

14.[单选题][分值:3.0]

延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总

和

A.A功能

B.B利益(正确答案)

C.C属性

D.D用途

15.[单选题][分值:3.0]

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A.A产品项目

B.B产品线(正确答案)

C.C产品种类

D.D产品品牌

16.[单选题][分值:3.0]

处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A.A成长期

B.B衰退期

C.C导入期(正确答案)

D.D成熟期

17.[单选题][分值:3.0]

产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命

周期（）阶段的特征

A.A导入期

B.B成长期

C.C成熟期

D.D衰退期(正确答案)

18.[单选题][分值:3.0]

以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A.A缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B.B降低生产成本，提高产品质量

C.C技术开发新产品，淘汰老产品

D.D改进产品及服务质量，创立品牌地位(正确答案)

19.[单选题][分值:3.0]

所谓产品