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企业品牌形象塑造战略规划与实施手册
TOC\o1-2\h\u25004第一章:企业品牌形象概述 3
196301.1品牌形象的定义与作用 3
44431.2品牌形象塑造的重要性 3
99001.3品牌形象塑造的基本原则 4
8030第二章:市场调研与分析 4
90322.1市场环境分析 4
178492.1.1政策环境 4
110822.1.2经济环境 4
198712.1.3社会环境 4
1182.1.4技术环境 4
86012.2竞争对手分析 5
152742.2.1竞争对手数量 5
137562.2.2竞争对手实力 5
278102.2.3市场份额 5
78862.3目标客户群分析 5
289632.3.1消费者需求 5
141482.3.2消费行为 5
16452.3.3消费心理 5
270082.4品牌现状分析 5
284302.4.1品牌知名度 6
124772.4.2品牌形象 6
62962.4.3品牌忠诚度 6
11904第三章:品牌定位与核心价值 6
183793.1品牌定位的方法与策略 6
247253.2品牌核心价值的提炼 6
182133.3品牌个性的塑造 7
91773.4品牌核心价值传播策略 7
13061第四章:品牌视觉识别系统 8
210844.1品牌视觉识别设计原则 8
60734.2品牌LOGO设计 8
326804.3品牌色彩与字体设计 8
310304.4品牌视觉识别应用规范 9
11312第五章:品牌传播策略 9
228535.1品牌传播渠道的选择 9
207815.2品牌传播内容创意 10
144455.3品牌传播效果评估 10
287925.4品牌危机公关 10
12005第六章:品牌内部文化建设 11
287056.1品牌内部文化的内涵 11
261916.2品牌内部文化传播途径 11
20056.3品牌内部文化培训 11
169056.4品牌内部文化评价与改进 12
30282第七章:品牌产品与服务 12
131477.1产品设计与品牌形象 12
100697.2服务质量与品牌形象 12
245307.3产品包装与品牌形象 13
305427.4品牌产品与服务创新 13
13171第八章:品牌营销策略 13
263468.1品牌营销战略规划 13
14718.2品牌促销活动策划 14
273338.3品牌渠道拓展与管理 14
285688.4品牌价格策略 14
7195第九章:品牌形象监测与评估 15
85849.1品牌形象监测方法 15
318899.2品牌形象评估指标体系 15
176549.3品牌形象评估报告撰写 16
197069.4品牌形象改进策略 16
2122第十章:品牌形象塑造实施步骤 16
1419410.1品牌形象塑造前期准备 16
1360010.2品牌形象塑造具体实施 17
2031010.3品牌形象塑造后期跟踪 17
2685310.4品牌形象塑造效果评估 17
15829第十一章:品牌形象塑造案例解析 18
297211.1国内外成功案例解析 18
2667311.1.1耐克:运动精神的传承 18
1577811.1.2海底捞:优质服务成就品牌形象 18
126111.2品牌形象塑造失败案例分析 18
3190611.2.1百事可乐:品牌定位失误 18
3262811.2.2三鹿奶粉:信任危机 18
28211.3品牌形象塑造创新案例分享 19
1792511.3.1巴巴:全球化战略 19
848111.3.2茶颜悦色:新式茶饮引领潮流 19
1533011.4品牌形象塑造发展趋势 19
10835第十二章:品牌形象塑造战略规划与实施手册编写规范 19
667712.1编写原则与要求 19
2969912.1.1编写原则 19
698712.1.2编写要求 20
1335512.2编写流程与技巧 20
2958712.2.1编写流程 20
1349012.2.2编写技巧 20
2329812.3常见问题与解决方案 20
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