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企业品牌形象塑造战略规划与实施手册

TOC\o1-2\h\u25004第一章：企业品牌形象概述 3

196301.1品牌形象的定义与作用 3

44431.2品牌形象塑造的重要性 3

99001.3品牌形象塑造的基本原则 4

8030第二章：市场调研与分析 4

90322.1市场环境分析 4

178492.1.1政策环境 4

110822.1.2经济环境 4

198712.1.3社会环境 4

1182.1.4技术环境 4

86012.2竞争对手分析 5

152742.2.1竞争对手数量 5

137562.2.2竞争对手实力 5

278102.2.3市场份额 5

78862.3目标客户群分析 5

289632.3.1消费者需求 5

141482.3.2消费行为 5

16452.3.3消费心理 5

270082.4品牌现状分析 5

284302.4.1品牌知名度 6

124772.4.2品牌形象 6

62962.4.3品牌忠诚度 6

11904第三章：品牌定位与核心价值 6

183793.1品牌定位的方法与策略 6

247253.2品牌核心价值的提炼 6

182133.3品牌个性的塑造 7

91773.4品牌核心价值传播策略 7

13061第四章：品牌视觉识别系统 8

210844.1品牌视觉识别设计原则 8

60734.2品牌LOGO设计 8

326804.3品牌色彩与字体设计 8

310304.4品牌视觉识别应用规范 9

11312第五章：品牌传播策略 9

228535.1品牌传播渠道的选择 9

207815.2品牌传播内容创意 10

144455.3品牌传播效果评估 10

287925.4品牌危机公关 10

12005第六章：品牌内部文化建设 11

287056.1品牌内部文化的内涵 11

261916.2品牌内部文化传播途径 11

20056.3品牌内部文化培训 11

169056.4品牌内部文化评价与改进 12

30282第七章：品牌产品与服务 12

131477.1产品设计与品牌形象 12

100697.2服务质量与品牌形象 12

245307.3产品包装与品牌形象 13

305427.4品牌产品与服务创新 13

13171第八章：品牌营销策略 13

263468.1品牌营销战略规划 13

14718.2品牌促销活动策划 14

273338.3品牌渠道拓展与管理 14

285688.4品牌价格策略 14

7195第九章：品牌形象监测与评估 15

85849.1品牌形象监测方法 15

318899.2品牌形象评估指标体系 15

176549.3品牌形象评估报告撰写 16

197069.4品牌形象改进策略 16

2122第十章：品牌形象塑造实施步骤 16

1419410.1品牌形象塑造前期准备 16

1360010.2品牌形象塑造具体实施 17

2031010.3品牌形象塑造后期跟踪 17

2685310.4品牌形象塑造效果评估 17

15829第十一章：品牌形象塑造案例解析 18

297211.1国内外成功案例解析 18

2667311.1.1耐克：运动精神的传承 18

1577811.1.2海底捞：优质服务成就品牌形象 18

126111.2品牌形象塑造失败案例分析 18

3190611.2.1百事可乐：品牌定位失误 18

3262811.2.2三鹿奶粉：信任危机 18

28211.3品牌形象塑造创新案例分享 19

1792511.3.1巴巴：全球化战略 19

848111.3.2茶颜悦色：新式茶饮引领潮流 19

1533011.4品牌形象塑造发展趋势 19

10835第十二章：品牌形象塑造战略规划与实施手册编写规范 19

667712.1编写原则与要求 19

2969912.1.1编写原则 19

698712.1.2编写要求 20

1335512.2编写流程与技巧 20

2958712.2.1编写流程 20

1349012.2.2编写技巧 20

2329812.3常见问题与解决方案 20

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