《新媒体营销》 课件 第二章 消费者的改变：网络社会中的消费者.pptx

;;;节点化的消费者;一、新媒体消费者的新角色：三重网络中的节点;二、以人为媒：作为传播网络节点的新媒体消费者;以个体为中心构建信息网络（基于社交关系、内容或算法）

——信息茧房新品牌可以快速获得小圈层消费者，但破开不同圈层壁垒并非易事

信息消费中的博弈：一方面消费者特别懒，但一方面他们又太勤快太能挖信息（碎片与完整、浅与深、多与少），品牌需适应消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;三、作为社会网络节点的新媒体消费者;四、作为服务网络节点的新媒体消费者;数字化生存的消费者;一、媒介化生存的消费者;一、媒介化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;二、数据化生存的消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;矛盾摇摆的新媒体消费者;Z时代及其消费偏好;世代技术的共振;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;Ｚ世代的消费偏好;