《新媒体营销》 课件 第七章 品牌生成内容：生产和传播.pptx

第七章品牌生成内容：生产和传播

前言在社交媒体时代，热点持续时间很短，企业营销成功的关键是打造完整的内容生成能力和体系，吸引社交媒体上的注意力。品牌生产内容（BGC）传递品牌/产品的正确价值，是品牌内容营销的重心。内容营销给企业的营销能力提出了更高的要求，是企业新媒体营销的关键。虽然在新媒体时代，不是所有关于品牌的内容都是由品牌生产的，但品牌必须成为内容的主要生产者，并基于品牌战略把控内容的方向。聆听消费者的声音或网络舆论非常重要，品牌需要随时根据消费者的反馈进行一定的内容调整，但这种调整是有选择性的，品牌需要对自身有清醒的认知，坚定BGC的核心，并影响和引导PGC及UGC的方向。

目录CONTENTBGC与广告的关系媒体计划制订03如何打造有效的BGC02案例分析天猫的内容营销指南0501单次营销传播活动的流程04

BGC和广告的关系第一节

一、传统广告和BGC的对比501最终目标建立强大的品牌形象，吸引消费者，影响消费者的认知和感受，促进销售并保留消费者。1.传统广告和BGC的相同之处02目标受众洞察需要洞察的信息，通常是与消费者生活以及产品／品牌／品类有关的一些“不易被察觉的真相”洞察通常来自两个“缝隙”（gap）：①事情真相与人们的认知之间的缝隙———人们没有意识到事情真相或本质eg.奥妙的全球品牌文本“dirtyisgood”传达了：让孩子尽情去玩耍，大胆地去