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三只松鼠品牌研究

摘要

消费升级背景下，消费者不再仅仅满足于对物质需求的消费，而是更关注精神上的认同与心理上的满足。电商行业中，一个品牌如何在短期内迅速发展并成功上市，三只松鼠提供了很好的借鉴：抓住品牌文化这一核心竞争力，与时俱进。三只松鼠在品牌文化的建设过程中，紧跟时代步伐，不断将新的理念融入品牌文化，在同行业中占据有利地位，与消费者建立情感上的共鸣，拥有了属于三只松鼠品牌的忠诚顾客。

朱立博士在《品牌战略研究》一文中基于物质、精神、行为三个方面对品牌文化的构成提出了三层次理论，本文参照品牌文化层次理论对三只松鼠的品牌文化进行分析，并从文化创新的角度提出中肯建议。

关键词三只松鼠品牌