中国网络舆论30年：从内容驱动走向数据驱动_黄浩宇(2).pdfVIP

·中国互联网30年·2023年第10期 总第478期传媒观察

中国网络舆论30年：从内容驱动走向数据驱动

黄浩宇 方兴东 王 奔

（厦门大学 新闻传播学院，福建 厦门 361005；

浙江大学 国际传播研究中心，浙江 杭州 310058；

浙江传媒学院 新闻与传播学院，浙江 杭州 310018）

【摘 要】回顾中国网络舆论30年的发展，可以清晰地看见互联网对中国社会所带来的巨大影响和

深刻变革，这也为观察中国互联网30年来的发展和演变提供了一个鲜活而独特的视角。经过30年的发

展与演进，网络舆论作为一种公众意见和社会评价的本质没有发生根本性改变，但网络舆论的形成、发

展与传播机制等已经发生了重大变化，正在从内容驱动的舆论范式向数据驱动的舆论范式转变，我国应

更加积极主动应对这场可能是“古登堡时刻”以来变革最剧烈的历史性转折。

【关键词】中国互联网30年；网络舆论；内容驱动；数据驱动

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3406（2023）10-0034-7

DOI:10.19480/ki.cmgc.2023.10.005

互联网的崛起是网络舆论这一概念产生与流行最重要的时代背景。无处不在的社交媒体使得网络舆

论能够通过更广泛的社会运动和社会参与来形成。①网络舆论，通常是指公众在网络上某一事件的刺激下，

基于自身认知而对某一事件产生的态度、感受和行为的倾向。②可以说，网络舆论是互联网商业化以来最

显性、最喧嚣的表征，也是最富有意味的观察视角，它既上达意识形态与政治运行，又下探寻常百姓的

社会生活。通过网络舆论观察互联网的发展与变化，反过来也是借助互联网审视网络舆论的表现和走向。

回顾中国网络舆论30年的发展，我们可以清晰地看见互联网对中国社会所带来的巨大影响和深刻变革，

舆论的生成、主体、议题、表达、记忆等都变得更为复杂和多元。

技术演进始终是人类社会传播变革的策源地和驱动力，中国网络舆论同样遵循互联网技术演进和变

革的规律。具体而言，网络舆论是随着互联网技术演进及其引发的社会变革而产生的舆论形态，不同技

术发展阶段下网络舆论也呈现出不同的特性，这些特性可以非常深刻地体现在不同阶段的网络舆论事件

之中，而通过对不同阶段具有代表性的网络舆论事件的复盘与分析，能够清晰地看见互联网对社会传播

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【作者简介】黄浩宇，厦门大学新闻传播学院博士研究生

方兴东，浙江大学国际传播研究中心执行主任，乌镇数字文明研究院院长

王 奔，浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生

【基金项目】本文为2022年国家社科基金重大项目“健全互联网领导和管理体制研究”（22ZDA079）

的阶段性成果。

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中国网络舆论30年：从内容驱动走向数据驱动·中国互联网30年·

机制变革的推动作用，也为我们理解中国社会变革和社会心理的变迁提供了独特而精准的视角。经过30

年的发展与演进，网络舆论作为一种公众意见和社会评价的本质没有发生根本性改变，但网络舆论的形成、

发展与传播机制等已经发生了重大变化，正在从内容驱动的舆论范式向数据驱动的舆论范式转变，我国

管理体制和机制也随之与时俱进，逐渐调整和适应这场颠覆性的时代之变。

变革仍在持续，挑战依然艰巨。本文以1994年中国正式接入国际互联网为起点，以10年为一个阶段

进行划分，通过标志性的舆论事件和代表性的技术应用，系统梳理和全面总结中国网络舆论30年的演进

与嬗变，进而探寻中国网络舆论的变化逻辑和演进规律，为进一步健全和完善网络综合治理体系，应对

5G、AI、量子计算等未来新技术所带来的剧变提供理论参考。

一、1990年代：网络舆论初具雏形

沃尔特·李普曼认为，舆论是在公众交流和媒体影响下形成的。媒体的变革和社会的发展是决定并

塑造舆论的关键因素，而作为人类历史上最具革命性的传播革命，互联网的普及成为舆论演进和发展的

底层逻辑。“只有在局面得以长期保持稳定的前提下，人才有可能去遵循理性的法则。”③互联网进入中国

以来，始