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Nike专卖店店面设计和商品陈列调研报告

一、NIKE公司的简单介绍?

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?NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位。公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔?耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔?鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里

?方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。????????NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。??

???NIKE的口号Just?Do?It和There\s?No?Finish?Line便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。????南通双环经贸发展有限公司于2003年成立于“中国近代第一城”—南通，专业经销世界第一运动品牌“NIKE”（耐克）体育用品的企业，经过8年的不懈努力，是苏北地区最大的NIKE运营商；多年来，双环体育始终秉承“服务创造价值，细节铸造伟业”的经营理念，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领南通广大运动爱好者领略前沿的运动时尚.??

二、专卖店的商标设计

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

三、专卖店的招牌和标志

NIKE主要分为两大系列:

1.NIKE运动，主要出售含NIKE高端技术的专业运动装备和穿戴，LOGO是单一的NIKE钩钩。店面以明亮的光照和白色板墙来来展示货品。

2.NIKE生活（也可以叫NSW－NIKESportswear）,主要出售NIKE复古生活系列的穿戴。LOGO是上面NIKE斜体英文字母＋下面的钩钩组成。店面以许多木质柜子＋米黄色的板墙来展示货品，并且在板墙上可以看到很多用衣服叠出的LOGO拼图来陈列该货品。

最好区分两者的就是看他们的鞋陈列，NIKE运动是用的板墙来陈列他的鞋子，而NIKE生活用的是金属鞋架和木质鞋框来陈列它的鞋子，而且以板鞋居多。

四、专卖店的橱窗设计风格

五、专卖店的布置和商品陈列

----运动系列产品的陈列

服装陈列

系列

区域

线的一致性

平铺

列的陈列

色彩

重复出样

搭配陈列

鞋子陈列

在运动店铺，运动系列产品类鞋子位于鞋墙的前面，运动生活系列类鞋子位于鞋墙的后方

鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下陈列市场活动的主打款

根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应

装备陈列

陈列于包墙或配件墙

可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列

分清性别，系列及故事

----Sportculture产品在运动店铺的陈列

Sportculture产品构架

分陈列区、冲击区、容量区，保持线的一致性

允许陈列区与冲击区互换

Sportculture产品陈列手法

搭配更多的鞋子、配件

用托板陈列鞋子

讲述颜色故事

Sportculture产品陈列细节

特殊陈列手法：悬挂法

六、总结---专卖店整体设计风格

调研的目的是通过对各种类型的专卖店的观察,并对具体的案例进行分析,增加关于商业空间设计的知识,进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望、并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少。一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别、商店各不相同、不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这