原创力文档摘要通过对万科企业品牌管理方案的深入研究，我们发现其品牌定位不明朗品牌定位模糊产品策略缺乏针对性缺乏多样的传播手段等问题严重阻碍了万科的发展本文提出了针对这些问题的解决方案，即提高品牌定位明确性，强化品牌定位的精准性和统一性，采用有效的营销策略来扩大品牌影响力引用《万科品牌困惑》，《中国房地产企业标杆—万科品牌建设》等参考文献此处添加所有引用文献
万科地产品牌管理方案
摘要：众周所知，“万科”在全国房地产行业中处于领导地位，经过近几年的发展，逐渐成为我国地产行业里的支柱，近几年，万科迅速发展，在第二年获得了中国房地产典范企业的殊荣，成为支柱性品牌。“万科”品牌在近几年虽然成绩显著，但是他的问题也越来越突出，如今已经出现限制品牌发展的瓶颈，例如：品牌形象不清楚、品牌定位模糊、产品策略缺乏针对性、缺乏多样的传播手段等。该论文本着解决万科存在的问题的态度，对“万科”品牌现阶段的定位、品牌战略、SWOT进行分析，以便促进万科成为强势企业品牌的战略目标。
关键词：品牌定位；品牌形象；产品策略；品牌战略
引言：“万科”品牌在中国房地产行业里处于领
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