《网络营销》——课件-认识网络营销.pptxVIP

认识网络营销

问题导入：近几年注定是不平凡的年份，期间发生了非常多的热点事件。网友表示，“2020年啥都没干，光见证历史了！”以下是2020年部分网络热议话题：科比去世；01.钉钉被小学生打一星，钉钉发布“钉钉本钉，在线求饶”视频；02.美股十天四次熔断；03.罗永浩在抖音直播，实现1.1亿元销售额；04.哗哩哗哩（bilibili，简称B站）“后浪”全网刷屏。05.请问：以上网络热议话题中，哪些是事件？哪些是营销？营销是什么?营销与事件的区别是什么？营销就是事件营销吗？

目录CONTENTS一、网络营销概念二、网络营销的内容三、网络营销的职能

PART01网络营销概念

一、网络营销概念网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

￥一、网络营销概念网络营销就是在制定相关网络营销策略的基础上，以互联网为传播手段，充分利用网络营销工具，通过对市场的循环营销传播，以最低成本实现最大的营销目标。网络营销=网络+营销

一、网络营销概念网络销售电子商务网络推广

一、网络营销概念（一）网络营销与网络推广网络推广即利用互联网向目标受众传递有效信息的活动。确定目标受众策划传播内容什么方式推广

一、网络营销概念（二）网络营销与电子商务电子商务4流信息流商流物流资金流电子商务包括的内容更加广泛网络营销4P产品（Product）价格（Price）渠道（Place）促销（Promotion）网络营销主要涉及信息流和商流

一、网络营销概念（三）网络营销与网络销售（1）网络营销的目的不只是为了促进网络销售；（2）网络营销的效果可以表现在多个方面；（3）从网络营销的内容来看，网络销售属于网络营销中的一个部分，而不是必须具备的内容。

PART02网络营销的内容

二、网络营销的内容01.网上市场调查与数据挖掘和分析02.网上消费者行为分析03.网络营销战略制定04.网络产品和服务策略制定05.网上价格策略制定06.网上渠道建立07.网上促销活动08.网络营销管理与控制

PART03网络营销的职能

三、网络营销的职能网络营销职能网络品牌网络销售客户服务销售促进维护客户关系信息发布网络推广网络调研

基本概念网络营销、网络营销与网络推广、电子商务、网络销售关系网络营销内容网上市场调查与数据挖掘和分析等8方面网络营销职能网络品牌等8大职能

请试着回答一下什么是运营？营销与运营的关系？通过站长工具网站，进行SEO综合查询，找到下列网站的日均lP、日均PV、网站Alexa流量排名等信息，并以同一款海尔的热销产品为为例，记录在下列不同网站的销售记录，总结网站推广对产品销售的重要性。

网站日均IP日均PV网站ALexa流量排名淘宝网???京东商城???苏宁易购???国美在线???总结?

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