《网络营销》课件——2.5.2 网络广告的展现形式.pptxVIP

网络营销;网络广告展现形式;1．横幅广告

横幅广告又称“旗帜广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG等格式放置于网页中，同时通过使用Java等语言，可具有交互性。通过一些插件工具可以使横幅广告更有交互性。;2．按钮广告

按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，只能起到一定的提示作用。;3．文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式，有时候最简单的广告形式效果却比较好。;4．电子邮件广告

电子邮件广告是一种通过互联网将广告以电子邮件的方式发送到指定用户或者群发用户电子邮箱的一种广告。这种广告针对性很强，而且广告内容不受限制。可以针对具体的人发布特定的广告信息，是一种非常有针对性的传播方式。;5．竞赛和推广式广告

竞赛和推广式广告又名“赞助式广告”，广告主可以与网站一起合办认为公众感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。赞助式广告的形式多样，在传统的网络广告之外，给予了广告主更多的选择空间。;6．软性广告

广告与内容结合，看上去像是网页上的内容。;7．插播式广告

插播式广告又名“弹出式广告”，在访客请求登录网页时强制插入一则广告页面或弹出广告窗口，类似电视广告，都是打断正常节目的播放形式，强迫公众观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度不同，从静态广告到全部动态广告都有。;8．富媒体广告

富媒体广告是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、具有双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告形式。它具有大容量、交互性的特性，拥有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象，而其带来的高浏览率、高点击率、高转化率，更使其成为网络营销不可错过的广告形式。;;9．其他类型——视频广告

网络视频广告是借助网络平台并通过互联网技术将传统广告在互联网上予以呈现出来。其中比较普遍的视频广告有贴片视频广告、水纹，还有图文炫动，这些形态的视频广告，平时浏览网页基本都会看到。;9．其他类型——分类广告

网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。对广告按照性质分门别类地进行有规则的排列，然后归入不同的小栏目，在同一标题下集中编排，更具有针对性和目的性。网络分类广告篇幅短小、制作简单、传播迅速、价格低廉。;9．其他类型;网络广告形式（移动端广告形式）;2.网络广告形式（移动端广告形式）;网络广告形式（移动端广告形式）;网络广告策划的概念;2.网络广告策划的内容;网络广告策划的内容;网络广告策划的内容——确立网络广告目标和受众;网络广告策划的内容——确定网络广告创意;网络广告策划的内容——选择网络广告媒体;网络广告策划的内容——选择网络广告形式;网络广告策划的内容——确定进度安排