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叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三

杰

策划三雄：

叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，

擅长品牌优化，堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪

称策划之侠。

叶茂中：

经典广告语：

地球人都知道——北极绒保暖内衣

男人就应该对自己狠一点——柒牌男装

洗洗更健康——妇炎洁

关键时刻怎能感冒——海王银得菲

思想有多远我们就能走多远——武汉红金龙

鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟

大红鹰新时代的精神——大红鹰烟

职业转行

叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，

自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的

转机来自于一则电视广告。

职业过程

1990年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄，

虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，

叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数

人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可

求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视

台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从

未想过，广告也能成为一种职业。

100多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场

需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体

集中轰炸。”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。

李光斗：

个人经历

李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任

伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、

长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和

营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的

品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。

李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业

营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清

华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光

斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988

年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。

品牌营销理念

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力

品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略。

营销必须与时俱进，与消费者俱进

亦步亦趋，难以出头。只有插位，才有机会！

营销就是和消费者谈恋爱，品牌就是让消费者爱上你

品牌不升位，竞争没机会！

品牌因故事而生动

成功策划代表作有：

小霸王学习机明星广告、中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚

会节目评选活动、“蒙牛：美丽的草原我的家”广告及“蒙牛：中国航

天员专用牛奶”事件行销等。

徐大伟

徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的

想法。创办电子报刊《想法日报》，赢得了各界人士的一致好评。其

个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》这书被业内

人士奉为营销策划必修课程。

2005年，徐大伟主持策划了海名威全国肝病防治慈善救助中国

行活动，被《市场圈》、中国策划研究会、中国策划网联合评为2005

年经典策划案例。从而开创了中国慈善营销的新篇章。2009年徐大

伟发起“民间流动图书馆”，面向大学生及外来务工者免费赠书，获得

了媒体的关注与好评。徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的兴趣。

他相貌英俊、风度翩翩，素有“中国策划界第一美男”之称。2003

年，徐大伟创作了电影剧本《中雨》，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等

影视明星的强烈关注。

徐大伟非常注重跨界合作，他与当代诗史赵缺、娱乐私塾创办人

田金双并称为茅庐三杰。赵缺擅长出谋划策、田金双擅长宣传推广、

徐大伟擅长营销策划，三人曾合作发起“抱拳迎奥运”等公益事件，并

引发了较大的社会影响。

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