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专业实验作业
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[2010/12/20]
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姓名:杨文坚
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学号:0816106115
班级:市场营销1班
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[鍵入文字]頁2
目錄
第一部分：公司背景……3
第二部分:市场调查……3
1.市场信息收集………3
2.洗衣机的品牌关注度分析…………7
3.洗衣机品牌的价格分析……………7
第三部分:市场调查报告……………11
第四部分：营销调研…………………13
第四部分:STP综合报告……………16
1.SWOT分析报告……16
2.PEST分析报告……17
3.市场竞争度分析…………………18
4.价格分析…………21
5.产品销售算……23
第五部分:产品研制…………………24
1.新产品属性………24
2.新产品开发………24
3.产品生产线………25
4.产品生产计划……25
5.品牌设计………25
第六部分:营销策略………………26
1.产品包装策略……26
2.产品包装设计……26
3.产品定价策略……26
4.新产品定价………26
5.渠道管理…………26
6.促销方案………26
7.广告价格查询……26
8.广告投放策划……27
9.公共关系计划……27
第七部分：促销人员的招募及培训…28
1.员工招募……………28
2.应聘人员登记表……29
3.应聘者测试…………30
第一部份：公司背景
Mkin洗衣机有限公司是新成立的洗衣机企
业，创办于2010年1月。公司位于福建省泉
州，占地面积三万平方米。Mkin
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