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英语素材：广告英语翻译的四美

广告英语翻译的四美

广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。为了使广告具有特殊的感染力，许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到，句法简练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?

一、音韵美

1.Bigthrills,smallbills.(出租车广告)

a)大刺激，小花费。

b)莫大的激动，微小的费用。

音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段来取得美音效果。上例中,原文与译文b都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。

2.RedhotfashionatRavel.Sizzlingstyles.Alltheseandmany,manymore.Inariotofcolors,plainorwhatyoufancy.Youwantit.We’vegotit.Revel.Whoelse?(鞋子广告)

a)拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的，您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?

b)拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许许多多，色彩缤纷的，简简单单的，应有尽有，包您满意。您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁?

上例中,译文a与译文b相比,不难发现译文b因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口,其音韵美又为意境的营造推波助澜,有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式,使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。而译文a并非误译，但读来逊色。

3.Pepsi-Colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-Colaisthedrinkforyou.(百事可乐广告)

a)百事可乐满足需要，12盎司,就是全部,5元钱买24盎———百事可乐是您的饮料。

b)百事可乐味道好，足足12盎量不少，五元钞票买24盎，百事可乐供您享。

两译相比,区别凸现。译文a仅达意而已,原文为广告诗,译文b与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致,均为a,a,b,b,和谐匀称,韵律优美。

英语素材：广告英语翻译的四美全文共1页，当前为第1页。二、形象美

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4.Easierdustingbystre-e-etch.(除尘布广告)

a)拉长牌除尘布除尘力强。

b)拉拉拉长，除尘力强。

Stretch一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”。译文b中“拉”字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效。而译文a却轻易地抹去了原文的形象美。

5.AppleThinksDifferent.(苹果电脑)

a)苹果电脑，与众不同。

b)苹果电脑，不同凡“想”。

这条广告标语ThinksDifferent,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境，较之译文a,形象更为风趣幽默。

三、简约美

6.WhenyouresippingLipton,youresippingsomethingspecial.(红茶广告)

a)当您在品尝立顿红茶时，即在品味其独特性。

b)饮立顿红茶，品独到风味。

7.FreshupwithSeven-up.(饮料广告)

a)“七喜”饮料会使您提神醒脑。

b)君饮“七喜”，醒脑提神。

言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。译文a与译文b相比，美感甚少，原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点；而译文b则构型短小，文字醒目，很好地表现了广告语言的风格。

四、创造美

8.Whatitsliketobesmallbutgood.(旅店广告)

a)它虽小，却很好。

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b)麻雀虽小，五脏俱全。

译文a仅达意而已，译文b中，译者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原句所无的美。看了该广告，注重舒适完备，想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。

9.Alliswellthatendswell