鼓浪屿旅游资源SWOT分析.ppt

鼓浪屿旅游资源SWOT分析SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。EMBA、MBA等主流商管教育均将SWOT分析法作为一种常用的战略规划工具包含在内。旅游发展优势：Strengths历史文化优势：鸦片战争的100年内，中国的社会经济文化结构受到巨大冲击，发生重大变革，西方不断融入中国。旅游发展优势：Strengths地理区位优势：鼓浪屿，素有“海上花园”之称，是厦门西南部的一个海岛，四面环岛，形成“鼓浪屿--厦门岛的视觉景观互动”环境质量优势：1997年厦门获得“国家环境保护模范城市”称号，成为国家首批环境保护模范城市。2001年1月18日，鼓浪屿获得ISO14001标准认证证书，成为全国第一家通过此项认证的行政区和国家级风景名胜区。旅游发展劣势：Weakness对旅游资源可持续发展认识的不足：对旅游资源的开发往往是采用高消耗，低效益甚至掠夺的方式进行。此外，对旅游资源发展的宣传教育不够普及以及群众参与机会不健全。旅游资源开发利用率不高：岛内现有丰富的旅游资源是旅游发展的良好条件，对其进行保护性开发利用鼓浪屿旅游业的发展和资源的充分利用具有双重功效。但岛内上有许多可作为旅游资源的现有资源没有充分利用起来。部分历史文化旅游资源开发利用不合理：只注重纪念馆的保护及发展，通过买票进入纪念馆参观；对于遗留下来的各种特色建筑的管理上，没有明显的保护措施。内部交通管理存在的不足：现有两种车，一种是电瓶车，另一种是电缆车，因旅客量的不断增大，给步行的游客带来不便。旅游发展劣势：Weakness自然旅游资源资源单体大多较小，缺乏具有强烈视觉冲击力的景物。海滩面积较小、海水局部有污染。生态环境容量较小，受破坏后无法恢复的危险相对大。旅游发展劣势：Weakness人文旅游资源文物古迹类缺乏单项具有国际影响的顶尖级吸引物。城市中心街区的个性和氛围不足。对历史建筑的保护维修工作不力。城乡建设中对特色村落、传统街坊重视与保留不足。不同区域旅游资源开发发展情况不均。旅游发展的机会：Opportunity成为国家5A级旅游景区带来的机遇：无论是从长期还是短期发展来看，鼓浪屿成为国家5A级旅游景区都给鼓浪屿的发展带来良好的机遇和条件。申遗带来的机遇：走向世界是鼓浪屿发展的最终目标，申请成为世界历史文化遗产是通往这一最终目标的最优途径。申请成为世界历史文化遗产可以给鼓浪屿带来新的发展机遇。另一方面，整个申请过程实质上就是鼓浪屿进一步完善自身的一个过程旅游发展的威胁：Threats丰富客源带来的问题：带来环境问题，目前，港仔后海滨浴场的海滩污染尤为明显，垃圾随处可见；岛内交通也造成一定的影响。狭小的步行道路既要供步行旅客旅客行走，又必须容纳旅游专的电瓶车，在旅游高峰期往往出现交通拥挤现象。旅游资源开发利用率不高：对园内旅游资源的发展和利用方面缺乏建设性，导致园内旅游资源尚未得到充分的利用。许多历史古建筑失去原貌：岛内的一些古建筑，被当地居民占为居住场所。针对问题的对策：珍惜自然景观及其原貌，提高生态质量。发扬厦门本土文化和传统，突出厦门独有的人文特征。通过分层次的旅游开发强度带动经济均衡发展，避免少数区域承载超负荷、多数地区开发不足。开发高质量的体验性、参与性、多样性旅游产品，形成自己的核心优势产品和独特性卖点。结论鼓浪屿作为厦门旅游业的支柱，至今已经取得瞩目的成就，2007年成为国家5A级旅游景区后没有停止发展的脚步，目前正在为成为世界历史遗产。鼓浪屿有良好的旅游资源作为可持续发展的有利条件，但依然存在资源利用不充分，环境治理不到位，历史人文资源保护措施不明显，历史文化资源开发利用不合理等问题，需要引起相关部门的重视。