2024上半年度跨境电商调研报告.pdfVIP

2024上半年度

跨境电商

调研报告

前言

����年，随着行业迈入深海区，跨境电商正在迎来一个充满变革

与机遇的新时代:

一方面，受平台政策变动、地缘政治冲突等因素影响，行业诸多不

确定性对跨境从业者提出了更高的要求;另一方面，半托管、直播

电商等热潮在跨境市场兴起，也正在给行业注入新动能。

如今����年行至过半，上半年行业具体出现了哪些新变动?下半

年又有何值得关注的新趋势

值此全年承上启下的关键期，通过对跨境业内这半年来的深度调

研，AMZ���最终完成了这份涵盖跨境电商行业现状及下半年发

展趋势的《AMZ���|����上半年度跨境电商调研报告》。

Contents目录

01行业现状

02平台动态

03市场风向

04行业趋势

（一）卖家端

（二）物流端

（三）招聘端

（四）服务商端

跨境电商行业现状

1.1业绩表现

1.1.1整体业绩表现

����上半年，在全球经济稳定增长但仍显疲软的大环境下，海外消费者购物支出趋于保守，整体增幅不大。Adobe

Analytics数据显示，����年前四个月，美国在线支出达����亿美元，同比增长�%，得益于电子产品、服装等非必需品的

稳定支出以及在线杂货购物的持续激增。

同时，根据JungleScout的消费趋势报告，����年第一季度，��%的美国消费者表示他们的支出有所减少，仅��%的美

国消费者支出有所增长，更多消费者购物支出与前一年持平。

在此境况下，跨境电商行业增势虽有所恢复，但仍然不及诸多卖家预期的增长目标。

根据AMZ���的调查，����年前五个月，近��%的卖家营

收、利润均未能达到预期目标，��%的卖家利润不及预期，

有��%的卖家营收及利润均达到了目标。

与此同时，超六成卖家反馈，����年前五个月营收出现下

跌，其中有四成卖家营收甚至降低了��%以上，仅��%的

卖家营收同比增长超过了��%。

除外部环境因素外，运营成本上涨也是令卖家利润不及预

期的主要原因。以亚马逊为例，根据AMZ���的调查，超八

成卖家反馈，因亚马逊新增入库配置、低量库存等费用，卖

家利润率下降了��%以上。

01

1.1.2大促节日表现

从大促表现来看，����年上半年，亚马逊于�月��日至��日举办了首届春季大促。根据MomentumCommerce的调查

数据，大促期间，亚马逊美国站销售额达到上月�.�%增幅的两倍。其中，庭院、草坪和花园等季节性品类的销售额较前几

周增幅最大。

不过，亚马逊这届春季大促的交易数量仍远未达到下半年大促活动的交易水平。

AMZ���调查数据显示，受调卖家中，仅��%卖家在这届春季大促期间实现了单量

增长，��%卖家感觉大促流量不佳，还有��%的卖家并未参与这届大促。

从节日表现来看，����年上半年，在复活节、母亲节、父亲

节等法定节假日中，母亲节受到了更多海外消费者的欢迎。

据MomentumCommerce研究，亚马逊美国站上母亲节搜

索词的搜索量表现整体好于父亲节搜索词。同时，母亲节相

关关键词中的产品平均价格较父亲节高出��%，为��.��美

元，而父亲节相关产品为��.��美元。

1.2旺季前瞻

随着跨境电商行业步入发展更成熟的新阶段，对于����年下半年的展

望，行业呈现两极分化的态度。AMZ�