房地产公司销售管理办法.doc

库车大成房产

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销售管理办法

为实现项目开发的最终目的，促进企业品牌形象的提升，保障业主和商户的合法权益和公司的经营效益，我公司现对销售过程进行系统的策划和控制。

一、总则

1、所有项目的营销策划必须遵循创新和诚信的原则，在深入广泛的市场调查的基础上，以适宜的市场营销方式和手段对项目进行有效的整合行销推广宣传，向目标客户及时传递完整准确的项目销售信息。

2、项目销售准备和销售过程中各项业务必须有计划地进行，遵循公司制度规定，以及当地政府相关法规要求，保证销售服务满足客户要求。

3、为有效整合公司市场营销的专业资源，公司营销部应与各部门进行密切合作共同促进销售业务的开展。

二、市场调研及总体策划

1、例行市场调研工作：销售部坚持日常性的市场信息收集、研究工作，确保及时、准确地了解市场信息，为项目经营决策提供科学依据。

2、销售部负责对各项目销售的全过程进行策划，形成营销策划方案，营销策划方案应在新建项目立项批准后即着手进行。

3、项目营销策划方案应全面确定房地产销售的目标、实现策略及实施步骤。

4、调研分析项目区域市场最近一年市场表现，重点预测项目所在区域竞争楼盘未来一年内供需走势；

5、根据项目定位和区域市场特点，提出切实有效的营销推广定位、目标客户群定位、营销策略、项目包装方案等；

6、根据项目定位及经营决策文件的内容，提出价格定位及销售计划方案及相关的营销费用比例、构成和使用计划明细。

三、阶段策划

1、销售部应根据经批准的总体营销策划方案，在项目开发过程的主要节点结合销售推盘计划分步骤地制订阶段性的宣传推广方案。

2、制定季度营销推广策略（如推广活动、媒体表现、项目包装策略等）及费用使用计划；

3、对比上季度制定的营销推广策略，上报本季度营销推广效果评估（重点分析专项推广策略与成交情况的关系）；目标客户群及购买用途：媒体获知渠道分析等；

4、对已实施推广手段进行统计、分析已成交和来访客户信息（例如客户认知途径等）统计分析各类推广手段额度、占营销费用比例；将成交与推广的统计信息进行对比，分析销售总体情况决定营销策略实施或调整方案的实施效果进行评估。

四、营销费用

1、营销费用比例及金额，由销售部根据项目所在地市场情况、项目特征、经营要求、集所属同类项目标准等因素综合制定，提交公司财务部，作为决策文件制定的依据。

2、费用指标：在项目各期的经营决策文件中明确总体指标，在项目营销策划中明确各分项指标，并由销售部填写《项目营销费用明细表》严格执行。

3、公司财务部需要对营销费用进行监控，如每期使用的营销费用（含签定合同未付款的费用）超过或接近营销费用目标时，财务部可暂停营销费用支付及营销推广类合同的审批与签订。

五、推广活动的实施

1、公司举办大型推广活动开工、盘、竣工、入伙、重大节假日等）前必须制订详细的专项活动方案，并上报公司董事会批准。其中单项活动费用超过1万的不含媒体广告发布费用需要由总经理批准后实施。

2、所有与项目销售有关的印刷制作物料、媒体广告及对外报道等所涉及的文字和图片宣传资料都必须经公司相关部门会签，并经总经理批准后，方可对外发布，重要内容需要经公司法律顾问签字；前期已会签和审批过的资料可直接用于宣传，新的或发生更改的文字、图片内容则需重新按上述程序审批，方可用于宣传。

3、公司以各种形式对外发布的所有广告均须经总经理批准后方可发布。

4、公司宣传广告的管理工作应特别注以下要求：

4.1在销售广告中一律不得承诺具体数据，对于项目规划中的各项指标（如容积率、绿化率、覆盖率、配套设施面积、会所面积、学校规模等）不作具体数据的承诺宣传（上述内容。中已建成或已施工并经过测绘的除外）根据销售需要必须宣传的，须报公司管理委员会审批后才能发布。在销售广告中一律不得承诺：投资回报率、带租约及代为招商。

4.2广告合法性广告内容、表述形式须符合相关法津、法规要求。

4.3明示广告仅为要约邀请“在所有广告及宣传资料中加注提示语：本广告仅为要约邀请，买卖双方权利义务以《商品房买卖（购销）合同》为准”。

4.4保存好相关宣传依据妥善保管好各类广告中所做宣传素材的依据及凭证，如：设计概念、规划介绍等。

4.5销售部负责收集和整理所有对外广告和宣传资料并完整保存。每季度整理、分类、列表提交行政部备案。

六、销售价格控制

1、销售部必须严格执行公司批准的销售价格，其中销售价格的审批主要分为开盘报告（价格）审批及价格调整审批（含房价款促销活动）。

2、新项目首批开盘前一个月，续建项目分期开盘前二星期，销售部应上报《开盘报告》至公司董事会，其中首批开盘报告需报总经理批准。

3、《开盘报告》的内容包括（不限于）：

3.1项目区域市场调研