中国大陆人才趋势与薪酬报告 2024.pptx

消费品1奢侈品零售4

新能源6大工业9

TMT12人力资源16

财务14法务与合规18

供应链19

2）出海扩张与跨境电商

国内消费降级导致消费群体减少，在经济不确定性增强的背景下，许多企业开始了出海扩张的快速布局，意图通过跨境电商平台，如亚马逊、TikTok等，拓展至消费力较强、经济发达的欧美国家；以及想要在海外建厂和开展线下门店。但由于文化差异的存在，这些企业在海外的布局更多集中在与国内市场环境相近的东南亚地区。

3）下沉市场成为品牌扩张的另一片热土

下沉市场有着巨大的消费潜力，某些商品品类的消费力已与一线城市相当。因此，本土与外资企业正以前所未有的热情加速布局三、四线城市及县域市场。在这个过程中，社区小超市和拼多多等电商平台是品牌接触下沉市场消费者的关键。通过在这些平台的精准布局与深度运营，抢先占领消费者心智，使品牌实现快速增长。

经济下行压力下，人们面临的压力增大，从而更加关注身心健康，并期望所消费的产品能够带来健康生活。企业迫切需要通过创新和转型，来满足消费者需求的转变。于是深耕健康赛道，推出如免疫力保健产品、短途旅游产品、心灵课程等，与消费者身心健康需求产生深度共鸣，创造第二增长曲线。

2023年，经济下行与消费力减弱促使消费者转向理性消费，注重实际需求而非冲动购买。消费品品牌为适应市场，调整产品策略，强化实用性，并拓宽销售渠道，如抖音、小红书等社交媒体电商平台，以应对市场变化。

1）深耕健康赛道

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在消费品行业的多个环节中，存在明显人才缺口，尤其集中在产品研发、电商运营以及销售职能这些核心领域。中高端职位的空缺持续存在，不同企业对于人才的需求和画像也各有侧重。

国际知名品牌对于高端人才的需求尤为突出，如产品研发管理、电商运营负责人以及新进入大陆市场的品牌管理岗等职位。这些企业在选拔人才时，更偏好那些同时拥有国际与国内知名品牌经验的候选人。

对于国内领先品牌而言，大部分人才缺口同样集中在中高端职级岗位，企业渴望招募具备商业思维的电商运营高管、销售高管、采购高管以及产品研发高管等人才。这类企业更倾向于选择来自同行业或相近行业头部品牌企业的候选人。

而国内新兴品牌在面对类似岗位缺口时，除了要求候选人具备头部品牌的工作经验外，还更加注重候选人的创业精神，以更好地契合成长型企业的需求。

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数字营销总监

600K-840K

420K-660K

数字营销经理

300K-600K

180K-540K

电子商务总监

600K-960K

360K-600K

电子商务经理

360K-600K

240K-360K

零售总监

600K-960K

360K-600K

零售经理

360K-600K

240K-360K

销售总监

600K-960K

360K-480K

区域销售经理

360K-600K

240K-360K

供应链总监

600K-960K

360K-600K

供应链经理

360K-600K

240K-360K

采购总监

600K-960K

360K-600K

采购经理

360K-600K

240K-360K

重点客户经理

360K-480K

240K-360K

市场通路经理

360K-480K

240K-360K

品牌经理

360K-600K

240K-360K

产品经理

360K-600K

240K-360K

媒介策划经理

360K-600K

240K-360K

客户关系经理

360K-600K

240K-360K

电商市场经理

360K-600K

240K-360K

消费者洞察经理

360K-600K

240K-360K

电商投放经理

360K-600K

240K-360K

电商会员运营经理

360K-600K

240K-360K

直播运营经理

360K-600K

240K