新媒体创意与作品设计课件 (3).pptx

第2章新媒体创意策划新媒体创意与作品设计

（全彩慕课版）

目录创意策划准备01作品素材收集02文案策划编辑03

案例导入爱奇艺：Logo创意升级，提升品牌知名度与影响力爱奇艺是目前较大的视频网站之一，是中国高品质视频娱乐服务提供者之一。爱奇艺在成立12周年之际，推出了新的品牌Logo，当时一度引发网友热议，达到了提升其知名度，提高用户认知的目的。相较于旧版，新版Logo以“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展”为导向，去除文字的上下边框，提高色彩饱和度，更改字母形状，以呈现舒适、简洁的效果，如下图所示。新Logo一经发布便引发了网友热议，有些人觉得新Logo更简约、更好看，还有人认为没有原来的好看，甚至有网友喊话“换回去”……网友众说纷纭，讨论非常激烈，以致爱奇艺的相关话题频上热搜，提升了其知名度与影响力。爱奇艺新版Logo是创作团队的结晶，创作者们运用多种创意思维，在颜色、字体、造型上做了更新升级，各元素之间也做了调整，让用户耳目一新，更有记忆点。爱奇艺宣布启用全新品牌Logo，主张以更激情好奇、创新创造、温暖简单的青春形象奔赴未来。旧版与新版Logo对比

01创意策划准备新媒体作品设计前需要做好创意策划准备，创作者只有奠定坚实的基础，才能确保策划活动顺利开展并取得成功。在创意策划准备时，创作者需要进行市场调研，挖掘用户需求，构建用户画像等工作，在这个过程中要始终保持敏锐的市场洞察力。

进行市场调研2.1.1选择

调研方法一对一调查：采用一对一的形式与用户交谈，没有固定的问题模板，而是顺着用户的发散思维进行讨论，这种沟通氛围更宽松，更自由。调查问卷：比较适合样本数量比较多的调查，但不能一次性问用户太多的问题。数据分析：通过分析用户在新媒体平台上的行为数据，获取用户的偏好和行为习惯，掌握用户的行为特征。明确

调研内容个人基本信息：包括性别、年龄、地理位置、职业、教育程度等。行为数据：主要指用户的行为轨迹和操作记录等相关数据，如点击、浏览、购买、搜索等。社交网络：主要指用户在社交媒体平台上的社交关系、互动行为和社交影响力。消费习惯：主要指用户在购买商品时的偏好、购买频次、购买渠道等。心理特征：主要包括用户的态度、价值观、情绪和人格特征等。

挖掘用户需求2.1.2235146用户需求的共性有用内容具有实用性，能为用户提供价值。有趣好玩、搞笑，能够给用户带来愉悦和欢笑。有品有品位的内容能让用户提升认知层次、艺术高度和审美水准。有新意无论哪种表现形式，只有内容新颖，有创意，才能吸引人们的目光和注意力。有观点内容对人或对事能够提供明确的评价和态度。有情内容能够唤起用户的共鸣，如喜、怒、哀、乐等方面的情感。

构建用户画像2.1.3用户画像的内容人口属性：包括基础属性、位置属性、通信属性和资产属性。空间/时间属性：空间属性主要与地理位置和使用场景有关，包括工作场所、通勤工具、休闲场所、用餐场所等；而时间属性主要涉及在不同时段中用户行为的差异化内容。社交属性：指用户的通讯录、微信好友、微博好友等方面的信息。消费属性：主要包括用户的消费习惯、购物类型、购物平台、购买频率、消费能力等。行为特征：如点击、分享、收藏、评论等数据，以及与用户活跃度、忠诚度有关的指标等。用户画像的构建（1）数据采集。用户画像所需的数据分为静态数据和动态数据两大类。（2）贴标签。通过对用户数据的分析为每个用户打上相应的标签，并为标签赋予不同的权重。（3）生成画像。把用户数据标签化之后，创作者通过相应的模型或工具即可生成相应的用户画像，可以是囊括了各种标签的Excel表格，也可以是一张可视化的画像。

思维方式的求异性思维方向的灵活性思维进程的突发性思维目标的专一性思维成果的原创性创意思维的特性想象思维发散思维收敛思维逆向思维系统思维创意思维的类型头脑风暴法属性列举法思维导图法模仿创造法联想发明法组合创意法设问引导法创意思维的方法形成创意思维2.1.4

重视视觉元素2.1.52413视觉元素的概念在设计新媒体作品时，视觉元素的运用主要体现在作品画面中各种视觉元素的组织、排列等编排。视觉元素主要由信息要素和形式要素组成。信息要素：主要包括图形、文字、形状、形体等内容。形式要素：主要包括点、线、面、色彩、空间等内容。视觉元素的类型抽象视觉元素：抽象视觉元素的基本形式是点、线、面。具象视觉元素：具象视觉元素主要包括人物、动物、植物形象及自然景观等。各元素之间的关系整体关系。平衡关系。比例关系。视觉信息的传播提升视觉信息的传播力，可以从两个方面来考虑：个性化情感性

02作品素材收集素材通常是指未经过加工处理的原始材料。对于创作者来说，它可能是背景新闻材料，可能是学术研究报告，或者是一则小故事，也可能是带来灵感的一段话、一个标题或一张图片等。新媒体作品创意设计并非一朝一夕之事，而是一