新媒体创意与作品设计课件 (2).pptx

第1章新媒体与

新媒体创意设计新媒体创意与作品设计

（全彩慕课版）

目录认识新媒体01认识新媒体创意设计02新媒体职业认知与能力要求03

案例导入元隆雅图：创意设计保驾护航，打造行业创新旗舰元隆雅图凭借丰富的创意设计经验，创造了很多经典的成功案例。例如，冰墩墩就是其公司创意设计能力的一次集中体现；又如，麦乐送“喵乐送——窝在一起过冬天”荣获多个奖项，该项目包含了可爱、温暖、逗趣、魔性等情感元素，捕捉到了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间。元隆雅图在内容消费品的创意设计方面已经形成了全面、系统的方法论，在面向不同消费者、不同品牌客户、不同场景需求时，能够给出针对性的解决方案。元隆雅图以创意设计为支撑，打造行业创新旗舰，引领了企业发展的新风向。元隆雅图成立于1998年，是国内杰出的创新型整合营销服务公司。公司以设计为核心，重点围绕企业礼赠品选购场景、品牌推广促销场景及新媒体营销传播场景等，为客户提供礼赠品策划与供应、新媒体广告策划与投放等一站式整合营销服务。元隆雅图的战略定位是做“创意型科技营销公司”，提升创意设计能力是战略重点之一。元隆雅图的设计团队通过深入调研发现，成功的内容消费品需要具备两个关键要素：情感元素和潮流密码。情感元素是内容和消费者之间的连接点，潮流密码是内容消费品开始传播的触发点。“喵乐送——窝在一起过冬天”

01认识新媒体如今，人们对新媒体并不陌生，有些人会说新媒体就是微信、微博、短视频等，还有些人认为新媒体就是不同于传统媒体的新型媒体，人们对新媒体众说纷纭，各不相同。在学习新媒体创意设计之前，我们首先要搞清楚到底什么是新媒体。

新媒体新媒体是基于大数据、人工智能等技术，数字化、智能化地完成信息传播全过程，实现全方位信息交互的大众传播媒体。新媒体以互动性为核心、以新技术为依托、以个性化为特色，传播多元化复合信息。在新媒体时代，人人都是内容的生产者，人人也都是内容的传播者。新媒体的概念1.1.1

数字化1交互性2智能化3虚拟化4自媒体化5融合化6数据化7新媒体的特征1.1.2

技术基础1呈现方式2传播范围3媒介融合4新媒体的组成要素1.1.3

基于互联网的新媒体基于数字广播网络的新媒体基于无线网络的新媒体基于融合网络的新媒体依据传播途径进行分类网络新媒体手机新媒体电视新媒体其他新媒体依据传播媒介进行分类网络直播短视频移动新闻客户端微博QQ与微信等社交工具小程序自媒体数字电视依据传播途径进行分类新媒体的类型1.1.4

内容形式多元化1技术驱动创新发展2注重用户社交体验3媒介融合不断加强4商业模式不断创新5个性化内容兴起6新媒体的发展趋势1.1.5

02认识新媒体创意设计新媒体创意设计涉及数字艺术、互动艺术、互联网艺术、虚拟艺术，以及使用人工智能、视频游戏、生物技术、3D打印和计算机动画制作的艺术作品。新媒体创意设计强调创意和设计相结合，借助独特的视觉表现和创新的交互方式，传达深刻的思想与情感。

创意

思维能力视觉

设计能力交互

设计能力内容

策划能力工具

应用能力理性创意情感创意审美创意趣味创意互动创意色彩搭配排版布局图像处理创作者需要了解用户体验和交互逻辑，能够设计出符合用户需求和习惯的界面和交互效果。新媒体文案策划能力短视频内容策划能力直播内容策划能力HTML（超文本标记语言）CSS（串联样式表）JS（脚本编程语言）新媒体创意设计的核心技能1.2.1

作品类型常用工具图片设计Photoshop、美图秀秀等海报制作创客贴、稿定设计、PowerPoint等图文排版135编辑器、秀米、壹伴、PowerPoint等表单处理Excel、金数据、Pixso、Canva等H5制作木疙瘩、秀米、易企秀、iH5、MAKA等音频处理Audition、Audacity、GoldWave、SoundForge等视频处理剪映、Premiere、AfterEffect、FinalCut、DaVinciResolve等新媒体创意设计的常用工具新媒体创意设计的常用工具1.2.2

文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2摄影作品插画新媒体作品的展现类型1.2.3

文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2动态影像作品短视频直播动画微电影纪录片3短视频电商直播新媒体作品的展现类型1.2.3

音频作品播客音乐有声书音效设计4互动媒体作品交互式网页互动游戏互动艺术装置5数据可视化作品信息图表数据驱动的艺术作品实时数据可视化应用6VR与AR作品VR（虚拟现实）AR（增强现实）7文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2动态影像作品短视频直播动画微电影纪录片3新媒体作品的展现类型1.2.3

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