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医药连锁店怎么经营
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21世纪是知识经济的时代,知识已经成为所有行业的战略资源。医
药连锁行业也不例外。新知识、新理念支撑医药连锁企业快速发展,医
药连锁企业正在由一个传统的医药零售企业转变为一个依托新知识、
新管理、新技术的新兴的知识型现代零售业。那么医药连锁店怎么经
营?
医药连锁店的经营技巧
医药连锁店经营技巧:服务品牌化
品牌营销,不仅仅对于制药企业有效,对于连锁药店企业,同样
可以发挥品牌的独特魅力。一个人要有自己的核心特长,一个品牌也
要有自己的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓,它代表一个品
牌的最中心,不因时间的变迁而转移。连锁药店的品牌打造是一个系
统工程,非一朝一夕之功。但在连锁品牌的诸多要素中,服务品牌化
却是可以相对快速见效的一大要素。
医药连锁店经营技巧:品牌人文化
对于一家连锁企业来讲,不仅要求药品的质量要好,还应要求它
把品牌建设当作一种文化事业来经营。连锁药店要认真思考:自己的
经营和服务能够传达给顾客什么样的文化内涵,商品品牌永远只是基
础,文化品牌才是品牌形象的最佳体现。因此,连锁药店企业在选择
进购药品的时候,只考虑顾客群体、品类齐全、品牌的主体性以及市
场的前瞻性是不够的,还应该赋予商品一定的文化内涵。
医药连锁店经营技巧:人才常备化
连锁药店企业追求扩张店的数目也好,引进资本也好,最终的竞
争,说到底,还是在于人才的竞争。能否组建一支高质量的员工队伍,
能否满足门店扩张中对人才的需要,是连锁药店企业必须认真考虑的
问题。
医药连锁店经营技巧:扩张资本化
连锁企业要做大做强,如果仅仅依靠自身的力量,往往速度慢,
而且容易丧失市场机会。而如果借助资本的力量,以速度领先,将是
一个可行的方法。让企业资本化,如引进风险投资,快速跑马圈地;然
后上市融资,再一次跑马圈地。通过几轮膨胀,企业就可以快速完成
从初创到壮大的过程。
医药连锁店经营技巧:运营标准化
连锁药店企业的运营能否标准化,是它能否做大的一个决定性因
素。如果一个顾客在同一连锁企业的不同门店里接受的服务都基本一
致的话,只要他认可这种服务,不论他走到哪里,在需要购买药品的
时候他就一定会首先想到这家连锁品牌的;相反,如果一个顾客在同一
连锁企业的两家门店里所遭遇的情形大相径庭的话,当他需要购买药
品时,只要有选择的余地,他一般不会再考虑这种管理极不规范的连
锁药店了。这是一个的方面。而在成本控制、人才培养、客户管理、
激励奖惩等方面,如果缺乏标准化,这样的连锁药店企业是存活不了
多久的。
医药连锁店经营技巧:布点全局化
下围棋时落下的第一颗子,绝不是为了争寸土,而是为了争势。
“先取势,后取利”,这是高手的境界,也是连锁药店企业必须遵循
的布局原则。
医药连锁店经营技巧:连锁规模化
加盟店数量不是万能的,但没有数量规模是万万不能的。“连锁
店数量比质量更重要”的扩张思路,是连锁药店企业在初创时期的重
要发展方向。如何快速扩大连锁店的数量,是连锁企业赚取扩张资金、
销售产品、求得发展的最佳途径。
采取这一战术,不是不要质量,而是在面对激烈的同行竞争时,
先把质量因素放到第二位,争取时间,先退后进,以数量赢得企业利
润和发展,保存自己的有生力量,逐渐改变与竞争对手在力量上的差
距,最终达到数量与质量并重的目的。
连锁药店还要认真思考:自己的经营和服务能够传递给顾客什么
样的文化内涵,商品品牌永远只是基础,文化品牌才是品牌形象的最
佳体现。因此,连锁药店企业在选择进购药品的时候,只考虑顾客群
体、品类齐全、品牌的主体性以及市场的前瞻性是不够的,还应该赋
予商品一定的文化内涵。
医药连锁店经营技巧:顾客需求,安全第一
消费者购买药品,最关注是药品的质量、疗效、服务(如用药指导)、
价格等,特别是选购的药品安全可靠。但是消费者普遍对药品的质量
不了解,又缺乏判断的标准,所以满足消费者的这一需求,现场专业
推荐与答疑就更加重要,也是拉动连锁药店各门店销售的关键。为此,
必须对店员的服务理念与业务培训有统一要求与严格实施。
医药连锁店经营技巧:零库存”需因地制宜
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