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现代广告学

可口可乐近年来广告文案分析

班级：

一、公司简介

可口可乐（Coca-Cola，Coke）是全球最大的饮料厂商，1886年

可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。

全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约

每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016

年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超

过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到

1.5亿杯，目前在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，可口

可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，捐

资总额超过2.7亿元人民币，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中

国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

二、公司背景

世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资

产额82．825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9

月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公

司的行列；1983年居第48位。1960一一1983年，该公司的销售额、

资产额和净收入的年均增长率分别为12．2％、11．5％和12．3％。

可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从

可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口

可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销

售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅

销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市

场，1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售

活动分布在145个国家和地区。

2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可

口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：可口

可乐99．61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁

会喝它呢？886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；

1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年

的广告费竟超过6亿美元。如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的

广告费为92％，19旧年为83．3％，可正是这个92％和83．3％的

惊人之举使可口可乐这样一种99．61％都是碳酸、糖浆和水的饮料，

卖了个世界第一。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的

法宝，一个99．61％都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全也

界，靠的就是大规模广告宣传。、可口可乐通过视觉统一企业形象，

进行品牌推广的策略。

作为饮料行业最有价值的品牌一一可口可乐，长期以来通过运用

广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻

势。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行

了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司

的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要

素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组

合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品

牌。可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下

方面．

三、近年广告语

1996——这是可口可乐树立品牌形象

2000——Coca-cola.Enjoy享受可口可乐

2001——Lifetastesgood品尝生命的美好

2003——抓住这感觉

2006——每一个回家的方向都有可口可乐

2007——要爽由自己

2009——OpenHappiness

2010——你想和谁分享新年的第一瓶可口可乐

2011——可口可乐爽动美味

2013——可口可乐开启快乐

2015——团圆年味就是要可口可乐

2016——Tastethefeeling

四、广告语分析

可口可乐2015超级碗传递正能量：《一起快乐吧》！

作为最为人熟知的国民品牌之一，可口可乐给全球顾客的印象一

直都是正面积极的青春代言人。牢牢锁定年轻人消费群体的可口可乐

在今年的超级碗赛场上聚焦