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化妆品市场调研分析

一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不

能放过。下面是爱汇小编给大家整理的化妆品市场调研分析，供大家阅读!

化妆品市场调研分析篇1

中国化妆品市场发展趋势分析

(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳

首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来

除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因

素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会

出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。

其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增

长将起到一定的积极作用。

因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

(二)国产品牌高端化发展压力较大

近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价

形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌

失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突

破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的

市场压力。

(三)口服美容产品进一步升温

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从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，

销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地

美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，

口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小

觑。预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产

品消费将会明显升温。

(四)面膜行业拥有较大增长潜力

首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费

观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。

其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理

功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。

第三，相比较于其他护肤产品，目前面膜市场竞争激烈程度较低，面膜利润更

为可观，这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。可以预计，未来面

膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。

(五)将有更多品牌跨越专业、日化双线发展

近几年，日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出，个别企业开始尝试脚

踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务模式将产品横跨日化线与

专业线，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场一定认可。

随着时间的发展，这种同时跨越专业线和日化线的现象将会得到市场的检验，

一些有效结合各线优势的好的模式将被消费者认可得以普及，日化线和专业线的

界限将会趋于模糊。

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(六)百货商场增速放缓倒逼化妆品多渠道发展

随着经营成本不断上升，行业竞争愈发激烈，以及人们生活方式和消费心理的

改变，以百货商场为代表的传统大型零售企业由于商业模式自身的局限性，如联

营，收取进场费模式、功能异化放弃对商品所有权，价格定价权、引导消费、创

新消费能力弱化等，在这种情况下，近几年呈现出对经济低速发展的不适应性，

零售额增速明显放缓，且从西方发达国家的零售业发展经验来看，百货业都是经

历一段高速发展的黄金期后，不能满足市场需求的新变化活力减弱，竞争力下降。

在这种形势下，以往以百货商场