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化妆品项目申请报告

一、项目提出的理由

化妆品行业，按品类划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口

腔护理、婴童护理、男士护理、香水等多个领域。从全球范围内看，

护肤品是化妆品中的第一大品类，占比达到27.6%，其次是护发用品、

彩妆、香水以及男士护理等。

全球美容及个护市场规模受全球经济环境影响在4700亿元左右波

动。2018年全球美容及个人护理市场规模4880亿美元，同比提升

4.12%，近四年复合增长率3.42%。随着中国近些年市场消费环境的改

善，2013年中国化妆品市场超过了日本化妆品市场规模，并且保持全

球最高增速持续发展。2009-2018年中国化妆品消费复合增长率9.9%，

超过第二名印度1.2个百分点，高出全球7.3个百分点。受益于电商

的快速发展，化妆品行业快速实现了渗透率的提升。2018年电商渠道

占化妆品销售达到27%，超越KA渠道成为化妆品最重要的渠道来源。

近几年，全球化妆品消费升级趋势明显，化妆品高端化成为主流

趋势。目前化妆品高端市场由外资企业主导，品牌集中度虽呈下降趋

势度，高端化妆品品牌CR5由2012年的30.5%降至2018年的26.2%。

但高端市场化妆品企业集中度在2018年提升明显，由2016年的42.5%

提升至2018年的46.9%。国内企业在高端市场突破难度较大，高端市

场品牌与研发壁垒相对较高，市占率居前的多为有悠久历史的世界大

型化妆品集团，如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等。对比亚洲邻

国，日本与韩国的高端市场份额分别达到43.3%与47.3%，远高于我国

当前29.9%的水平，我国高端份额增长空间依然较大，消费升级下高端

化妆品增长将成为拉动化妆品市场增长的主驱动力。

大众市场是国产品牌主战场，国内本土公司市占率近些年显著提

高。大众市场，产品及品牌壁垒相对较低，本土品牌具有更强的消费

者洞察力，同时并依托渠道（例如CS渠道以及线上渠道）、以及在营

销上重投入拓展市场，2012-2018年，跻身大众市场前20名的本土公

司由8家增加至10家，累计市场份额由11.6%提升至21.9%。

化妆品行业是个相对充分竞争的市场，80、90年代国际品牌逐渐

进入中国市场，在欧美日韩化妆品巨头的夹击，国产化妆品公司走出

了自己的特色崛起之路。对2012-2018年间，市场份额跻身前20的本

土化妆品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至14.1%，

崛起趋势明显。而前三的国际化妆品公司CR3则由27.2%逐年降至

22.4%，市场份额流失。

二、项目及性质

（一）项目名称

化妆品项目

（二）项目建设性质

本项目属于新建项目。

三、项目投资主体

公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立

了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制

度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进

一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、

业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，

持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发

展的良性互动。

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、

忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才

队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团

队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应

链管理平台。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，

秉承以人为本，始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为

道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提

高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人

才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品

质的需求。

公司依据《公司法》等法律法规、规范性文件及《公司章程》的

有关规定，制定并由股东大会审议通过了《董事会议事规则》，《董

事会议事规则》对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、

决议及会议记录等进行了规范。

四、投资原则

1、坚持融合发展。推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深

度融合，强化产业与上下