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白东蕊主编人民邮电出版社出版
新媒体运营
一、新媒体与新媒体运营
教学内容二、短视频营销与直播营销
三、微信营销与微博营销
【知识目标】
1.掌握新媒体和新媒体运营的含义
2.熟悉新媒体运营平台的类型和数据分析工具
教学要求3.掌握短视频营销、直播营销、微博营销和微信营销的技巧
【技能目标】
1.能够撰写短视频和直播的脚本
2.学会运用新媒体运营数据分析工具寻找热门话题
3.学会在各新媒体平台为企业做营销活动
1.新媒体运营平台的类型
教学重点2.新媒体营销的技巧
3.新媒体营销数据分析工具
4.网络营销常用的方法与应用
教学难点1.新媒体营销数据分析工具
教学方法讲授法、讨论法、演示法
课时数4课时(讲授2+实训2)
第一节新媒体与新媒体运营
一、新媒体与新媒体运营的概念
媒体是指人们借助用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、
中介等。“新媒体”特指与“传统媒体”相对应的,是利用数字技术和
网络技术,以互联网、无线通信网等为渠道,利用计算机、手机和数字
电视机等网络终端,向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体运营是通过现代化移动互联网手段,通过利用抖音、快手、
微信、微博等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广和产品营销的一系
列运营手段。
二、新媒体运营的主要模块
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白东蕊主编人民邮电出版社出版
经典的新媒体运营分为用户运营、产品运营、内容运营、活动运营
四大模块,每个模块在新媒体运营过程中都有着不同的作用。
(二)产品运营
(三)内容运营
内容运营中的内容有以下两层含义:
第一,内容指的是内容形式;
第二,内容指的是内容渠道。
(四)活动运营
三、新媒体平台的类型
新媒体平台主要有视频和音频平台、直播平台、社交平台、自媒体
平台、问答平台等类型。
1.视频和音频平台
视频有短视频、长视频等多种形式。
音频平台有喜马拉雅、猫耳等。
2.直播平台
现场直播平台有斗鱼、花椒、映客等平台,现在很多其他类型的平
台都有现场直播功能,如抖音、快手、微博、淘宝等。
3.社交平台
社交平台作为当今人们最重要的日常交流工具之一,已经渗透到大
家的生活中,因此运营新媒体,社交平台是绝对不能错过的,比如微信、
微博及小红书等。
4.自媒体平台
如今的今日头条、百家号、大鱼号等自媒体平台,已经成为许多用
户获得最新信息的优先途径。
5.问答平台
常用的问答平台有知乎、360问答等,运营问答平台所吸引的用户
精准度高。
四、新媒体运营数据分析工具
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白东蕊主编人民邮电出版社出版
新媒体运营数据指标较多,包括展示数据、转化数据、传播数据、
渠道数据等。
(二)基本的运营数据分析工具
数据运营工具包括新榜、百度指数、清博智能、清博指数、西瓜数
据、微信指数、大数据导航等。
第二节短视频营销和直播营销
一、短视频营销
短视频是视频长度以秒计,主要依托于移动智能终端
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