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抖音营销策划推广运

营方案

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什么产品适合做抖音？

这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一

个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。

在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到5亿多，性价比还是很高的。

在舍得投入的前提下，我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看

到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App火

了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成一

排组团跳一个海草舞吧。

什么样的内容在抖音容易火？

从自己的观察出发，列了10条，供你参考：

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其实这个问题，有很多人已经做了盘点，甚至我看到有人做了很全面的思维导图，

几乎涵盖了所有热门玩法，比我总结得要详细得多。

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其实这些总结，只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会

过气。你需要记住的是抖音现在的slogan：记录美好生活。

我们知道快手的slogan叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，

这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、

更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。

所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如，

无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的内容可以

了解科技、提升生活品质。

这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上，因此我们优秀的爆款作品转

发量可以达到20w+。

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当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的5

条经验、在抖音获客的4个方法、从零运营抖音账号的5个步骤，来帮助你在抖

音火起来。

如何利用好抖音的算法？

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化

的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就

不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质

量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之

后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就

此打住。

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因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机

会。

那么，该如何利用好抖音的算法呢？

1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量

如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准：

①点赞