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中国玩具出口业的SWOT分析
摘要:中国是世界上最大的玩具生产国和出口国,玩具出口是
我国玩具业的主要贸易形势。swot方法具有依靠其分析直观、使用
简单的优点,被广泛应用于战略研究与竞争分析,通过swot方法
可以分析出我国玩具出口业面临的优势、劣势、威胁和机会。
关键词:swot分析;玩具出口
一、swot分析法
swot分析法又称为态势分析法,是20世纪80年代初提出来的
一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
swot分析法通常用于确定企业或者行业本身的优势因素、劣势因
素、机会因素和威胁因素,从而将公司或行业的战略与内部资源、
外部环境有机结合起来。
swot分析通过对优势、劣势、威胁、机会的组合分析来得出结
论,通过不同组合来调整企业的发展战略和资源配置方式,达到企
业的发展目标。swot方法自形成以来,依靠其分析直观、使用简单
的优点被广泛应用于战略研究与竞争分析,成为战略管理的重要工
具。
二、中国玩具业出口的swot分析
中国目前是世界上最大的玩具生产国和出口国,玩具产量占到
全球总产量的70%以上,其中85%是对外出口,我国已成为世界玩
具制造中心,玩具出口也是我国玩具业的主要贸易形势。
(一)我国玩具出口业的优势
中国是世界上玩具最大的生产国和出口国,我国玩具业出口生
产厂商众多,目前中国现有玩具企业6500多家,玩具产量占全球
玩具总产量的70%左右,我国已成为“世界玩具制造中心”。
几十年的发展,为我国培养了大量的熟练劳动力,多年的出口
贸易经验,使得玩具生产商对于玩具的生产和出口流程都了如指
掌,而我国日趋成熟的物流业和货代业也逐渐成为我国玩具对外出
口的有力助手。
我国劳动力资源丰富,作为世界上劳动力资源最丰富的国家,
低廉的劳动力成本是国外任何一个国家所不能比拟的。
(二)我国玩具业出口的劣势
1.中小企业居多,抗风险能力差
据2007年海关总署的统计数字显示,2007年全年全国出口额不
足10万美元的小玩具企业数量最多时占到总数的72%,这些小企业
利润微薄、融资困难、对成本上涨的消化能力差。
2.恶性价格竞争,利润低微
我国玩具出口业的生产过剩和市场饱和导致出口厂商只能依靠
价格竞争来获得订单,而价格竞争的恶性循环使得我国玩具出口业
的利润越来越低微,使得销售收入大幅下降。
3.设计简单,科技含量不足
这是我国玩具业的一大劣势。在我国的玩具出口中,90%都是毛
绒玩具、布艺手工玩具,而做工相对来说比较复杂、科技含量比较
高的、利润空间也较大的智力玩具、电动玩具仅仅占到出口总量的
3%和0.5%。
4.缺乏自主品牌,品牌意识淡薄
虽然我国玩具出口数量约占全球的70%,但是金额只占30%,这
都是因为我国的玩具企业没有形成品牌意识,而停留在贴牌生产阶
段。
5.成人玩具匮乏
我国出口的玩具产品主要针对儿童设计,成人玩具的出口量很
少,而随着人口老龄化的加快,成人玩具比儿童玩具有更大的获利
空间,而且成人比儿童更有消费能力。据中国玩具协会预测,仅中
国国内青年玩具的需求就高达500亿元人民币左右,成人玩具的利
润高达100%-300%,而我国玩具出口普遍利润仅10%左右。
(三)我国玩具业出口面临的主要外部威胁
1.原材料价格上涨,挤压了成本优势
近年来原油价格的波动,导致与玩具有关的原材料,如化纤、
pvc塑料、油漆、棉花、电镀材料的价格都上升了5%-20%,日益上
涨的原材料价格正在无情瓜分本来就已经被压缩得越来越小的利
润,不断有中小厂商倒闭的事件出现。
2.人民币汇率上升
人民币汇率上升对整个我国出口业都是一个很大的冲击。特别
玩具出口作为过分出口依赖的劳动密集型产业,人民币的升值挤压
了原本的成本优势,使得进口国开始考虑其他亚非货币国家的玩具
产品,另外作为以“三来一补”模型发展起来的我国玩具出口业,
汇率上升导致加工费的上升,许多玩具巨头开始转向汇率更低的越
南、泰国等地,汇率的上升造成了一定程度上的订单减少。
3.国外高科技玩具的冲击使我国传统玩具相形见绌
国外玩具巨头借助高科技研发了许多高科技玩具,比如在传统
的毛绒玩具里面植入高科技芯片,这些加入了高科
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