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宜家家居体验式营销策略研究.docx

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    宜家家居体验式营销策略研究

    ResearchontheExperientialMarketingStrategyofIkea

    PAGE

    PAGEI

    摘要

    随着当今营销模式的不断发展以及人们对未来营销模式的无尽探索，体验式营销成为当下营销模式发展的产物，同时它也会是将来营销活动最重要形式。宜家家居作为最早采用并成功运用体验式营销的企业，其体验式营销的运用为宜家赢得市场份额立下汗马功劳。

    本文以家居业的神话——宜家家居为研究对象，对宜家家居的体验式营销现状进行研究。首先概述体验式营销概念与特点，结合4P营销理论以及环境分析理论，对宜家家居的营销策略现状以及宏观

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