特立独行一代：深度解读95后互联网生活方式-37页-【未来营销实验室】.docx

特立独行一代

深度解读95后互联网生活方式

联合出品：

.研究说明

研究背景

95后是孤独的一代，也是幸福的一代。他们独特而有个性，注重精神层面的追求。互联网伴随着95后成长，他们在互联网时代的生活究竟如何？他们是特立独行，娱乐至上的一代吗？二次元、宅、爱玩……这些所谓的95后的人群标签，究竟应该如何解读？随着95后的成长，兴趣圈子的文化逐渐蔓延为年轻群体主流文化，互联网行业如何理解？为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）展开系列研究，本期将深入解析95后互联网生活方式。

研究方法

本研究采用用户日志研究和深度访谈方法，记录15位95后互联网用户为期7天的互联网产品使用行为日志，并与30位95后进行了深度交流。样本年龄覆盖1995-1999年各个年份，地域覆盖一二三四城市，职业覆盖工作者和学生两大群体，包含游戏、视频、小说、动漫等诸多兴趣领域的深度用户，具有一定的典型性和代表性。

版权说明

报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。

(酷鹅用户研究院

1

1

互联网原住民出生于1995年-1999

互联网原住民

出生于1995年-1999年之间，成长于中国经济高速发

(酷鹅用户研究院

成长世代：衣食无忧，注重精神生活

亿元95后成长环境适逢中国经济高速增长期，居民消费水平明显提高，优越的经济条件和丰富的物质生活，让95后一代人更注重精神层面上的需求和享受，“虚拟”网络世界成为他们追求精神生活的载体。

亿元

40003500300025002000

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

3346312629782765233080后

3346

3126

2978

2765

2330

80后

246

284315

356

440

496

558

684

785

831

916

1799

1332

1057

1981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999年

数据来源：国家统计局

(酷鹅用户研究院

独生子女：依托网络，寻求认同

绝大多数95后都是独生子女，独享家庭的绝大部分资源，也享受着一个人的童年。95后在孤独中渴望被关注，而互联网提供的公共空间给予他们寻求认同的平台。

总和生育率1980-1999

90后2.35 2.19

90后

2.35

2.19

2.02

1.87

1.74

95后

2.622.662.672.65

2.62

2.592.572.562.58

2.59

2.49

1.64

1.57

1.53

1.51.49

1981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999年

总和生育率：根据当年不同年龄段生育率计算的，表示一个妇女平均生育的孩子数

(酷鹅用户研究

(酷鹅用户研究院

互联网时代原住民

95后成长阶段是中国互联网高速发展的十年。初中开始使用手机上网，高中接触网络视

频、微博，大学开始使用微信、移动支付、社交网游。互联网的变化渗透在95后的生活之中，他们是互联网时代名副其实的原住民。

95后的高中\中专时代7.37.77.520152016

95后的高中\中专时代

7.3

7.77.5

201520162017

20122013

201220132014

6.9

6.5

95后的初中时代

5.1

4.6

4.2

3.8

3.0

2.3

1.2

7.0

2007200820092010205.65.03.63.02.1

2007