商品包装设计构思思维创作实例解析2.pptx

商品包装设计构思思维创作实例解析2

CaseAnalysisofCommoditypackagingDesign,ThinkingandCreation2

CaseAnalysisofCommoditypackagingDesign,ThinkingandCreation2

案例一：2010年上海世博会“魔力澳洲游”儿童桌面游戏交互特性的探索

主题的确定

随着时代的进步，越来越多的儿童家长已意识到儿童阶段的智力开发对于儿童成长的重要性，不知不觉中，儿童益智类桌面游戏已渗透于人们的生活。早在上个世纪80年代，以美国为代表的纸质儿童桌面游戏的开发与设计，为世界儿童桌面游戏市场带来了一股潮流，以棋牌类、辨认类、记忆类等各种功能为主的儿童桌面游戏，为不同需求的儿童智力开发提供了多样的选择。

以2010上海世博会澳大利亚馆为主题元素开发的纸质儿童辨认游戏，是一款适应于五岁以上儿童使用的益智类桌面游戏，适合于二至四人协作完成，需儿童的直接参与，旨在开发儿童视觉器官、增强脑部发育、提高动手能力、培养协作能力，具有互动性。

主题的确定

属性与特点：“魔力澳洲游”儿童桌面游戏主要以训练儿童辨认识记为目的，利用图形、色彩对儿童眼部的刺激，通过儿童的眼、脑、手的并用，促进儿童的手眼协调能力与空间想象力。

材料工艺：“魔力澳洲游”儿童桌面游戏，以瓦楞纸、灰板、卡纸为主要材料，配以塑料、木材、磁铁、彩泥等辅助材料设计而成。采用传统的丝网印刷、凹凸、模切等加工工艺。

市场调研与资料的分析

品牌与档次：国内纸质辨认类儿童桌面游戏主要依靠品牌国外进口，国内代为加工的模式，如著名的国外品牌有PLANTOYS（泰国）、SES（荷兰）、CreativeLearning（丹麦）、WOODTALE（丹麦）、AUTOMOBLOX（美国）等，这些产品多在大型商场的玩具专柜销售，档次较高；另外一些国内原创的纸质辨认类儿童桌面游戏进几年也陆续成长起来，如上海的“头大”原创品牌玩具等，逐步探索具有本土特色的益智玩具，档次基本走中档路线，通常在大型超市和小型的玩具专柜销售。“魔力澳洲游”儿童桌面游戏属中档的纸质游戏，与本土特色的益智玩具相似，也在大型超市和小型的玩具专柜销售。

市场调研与资料的分析

棋子类纸质桌面游戏(美国)

市场调研与资料的分析

价格与成本：现今国内市场的国内纸质辨认类儿童桌面游戏因受材质、款式、功能、品牌等因素影响，价格可分为高、中、低三类，高档的产品普遍价格较高，通常在300元以上；中档的在150多元左右；而低档的少则也需几十元不等。“魔力澳洲游”儿童桌面游戏价格定位在150元。

产品质量与生命周期：国内大量的玩具生产基地主要集中在中国汕头橙海、温州等沿海中小型民营企业，众多国外品牌的玩具也都是来料代加工的，有些厂家的生产规模与品牌知名度落后于国外厂家，产品制作粗糙，缺乏本土特色和原创性。“魔力澳洲游”儿童桌面游戏将由国内纸质玩具生产知名度较高的厂家设计与生产，注重产品的品质。“魔力澳洲游”儿童桌面游戏从产品生命周期看，儿童纸质质辨认类桌面游戏因纸张易受潮，其生命周期通常在一至二年左右，因此，

市场调研与资料的分析

销售单位应注重商品销售的时机，开发投产的产量应根据市场的需求而定，并选准最佳的时段进入市场，如可选在儿童节，或各类儿童玩具展、动漫展等推出新款，力求在最短的时期内获得最大销售的利润。

市场调研与资料的分析

市场调研与资料的分析

市场需求量：“魔力澳洲游”儿童桌面游戏因良好的智力开发功能和趣味性，深受儿童及其家长的青睐。儿童因年龄小，其经济支配完全由年轻的父母们决定，有调查显示，62%的儿童家长如见到适合自己孩子的益智玩具是绝对愿意购买作为智力投资的，因此，纸质辨认类儿童桌面游戏市场前景看好。

市场占有率：魔力澳洲游”儿童桌面游戏，因使用方法简易，且智力开发功效卓越，在同类益智玩具中占有较高的市场。

销售渠道：魔力澳洲游”儿童桌面游戏主要走市场路线，如城市中的商场、超市以及网络销售渠道。

市场分析

销售区域：国内各大中小型城镇及广袤的农村市场。

销售方式：魔力澳洲游”儿童桌面游戏的销售方式分为零售、批发以及建立游戏俱乐部与专卖店结合的营销模式。

目标消费者研究：2010年上海世博会“魔力澳洲游”儿童桌面游戏主要集中在学龄前儿童及其他们的家长。儿童是该桌面游戏的直接消费者，儿童无实际购买能力，且儿童对2010年上海世博会“魔力澳洲游”儿童桌面游戏的喜爱程度会直接影响着其家长最终的购买。因此，2010年上海世博会“魔力澳洲游”儿童桌面游戏的设计首先应从研究儿童心理特点入手，寻找产品设计的创新点，比如学龄前儿童由于手、眼、脑部还处在生长发育阶段，对图形和色彩的识别能力较

市场分析

弱，只能接受色彩单纯鲜艳、图形简