2017年母婴行业用户关注内容分析报告.docx

17.5

17.5

20

20

17.1

17.1

-20

-20

行业概览品类关注

行业概览

食品类用品类

玩具/服饰类孕产妈妈类

13.819,16613.314,30312,56510.410.011,08910,043

13.8

19,166

13.3

14,303

12,565

10.4

10.0

11,089

10,043

2011年至2016年，母婴市场规模逐年增长，六年来实现翻倍

从2011年到2016年母婴行业市场规模增幅为9,123亿元母婴市场需求逐年增高，2016年交易额增长率达15.9%

2011-2016年母婴行业市场规模及增长率

（亿元）

（%）

15.7

15.9

16,542

16,542

2011年2012年2013年2014年2015年2016年

数据来源：儿童产业研究中心

数据来源：儿童产业研究中心

12.112.14656458042016年13.058.3%57.5%2011年2012年2013年2014年2015年56.2%55.2%54.1%53.1%1,7861,6041,6351,64049150811.91,68760712.41,65512.12011年2012年2013年2014年2015年2016年

12.1

12.1

465

645

804

2016年

13.0

58.3%57.5%

2011年

2012年

2013年

2014年

2015年

56.2%55.2%

54.1%

53.1%

1,786

1,6041,6351,640

491508

11.9

1,687

607

12.4

1,655

12.1

2011年2012年2013年2014年2015年2016年

中国育龄妇女人数比例逐年降低，但2016年新生儿出生人数较往年有所提升

从2011年到2016年育龄妇女人数占比由58.3%下降至53.1%

2016年新生儿人数超过1,700万人，一孩人数逐年减少，二孩大幅增高

育龄妇女*占比新生儿出生人数及出生率*

（万）（‰）

.一孩.二孩三孩及以上-0-新生儿出生率

注：育龄妇女指年龄在15-49周岁的女性,

注：育龄妇女指年龄在15-49周岁的女性,出生率=年出生人数/年平均人数*1000‰

数据来源：国家统计局

随着新生儿人数的增加，母婴行业的讨论越来越多

与2011年相比，2016年用户讨论量有很大提升

2011-2016年母婴行业讨论量*

2016

803.6万

803.6万

2014

68.4万

2015

206.1万

2013

2013

18.1万

2012

2012

8.3万

20115.7万

2011

5.7万

注：讨论量指用户讨论母婴行业相关产品的声量,

注：讨论量指用户讨论母婴行业相关产品的声量,

此处数据仅包含3岁以内的婴幼儿产品相关数据。下同

数据来源：国双MediaD产品等数据。下同

食品是人们关注的主要消费品，其次是玩具/衣服类

用户关注的母婴行业产品中，食品类占比最高，超五成

用品、玩具/衣服类在2、3、4月关注较高，食品关注较分散，孕产妈妈在2月份关注较高

母婴行业品类分布2017年1-5月各品类关注占比

8.4%

8.4%

25.6%

53.9%

12.1%

19.7%22.1%18.3%14.0%19.5%16.5%29.0%

19.7%

22.1%

18.3%

14.0%

19.5%

16.5%

29.0%

21.0%

18.5%

20.9%

23.4%

21.6%

15.6%

19.7%

20.2%

13.2%

13.2%

22.1%

22.0%

25.1%

17.6%

食品类用品类