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数据来源：微博数据中心

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2016微博用户发展报告

微博数据中心2016-12

00概述

据2016年微博发布的第三季度财报中显示，截止2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；其中9月份移动端在MAU总量中的占比为89%；9月的日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%。

据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，互联网普及率为51.7%；手机网民规模达6.56亿。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。

2016年，直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展迅速引爆全行业。尤其是网络红人在2016年上半年的爆炸式发展，都使微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显。微博在2016年月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持绝对影响力，同时，在视频、旅游、体育等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。

有鉴于此，本报告对2016年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博用户的行为特性。

数据来源：微博数据中心

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CONTENT

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微博用户发展概况

微博会员用户概况微博博文内容概况微博行业发展盘点

数据来源：微博财报

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012016年微博活跃用户继续保持稳步增长

截止2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%。

微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数(DAU)增长

2.97单位：亿

2.97

单位：亿2.82

2.61

2.36

Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16

单位：亿

单位：亿

1.32

1.26

1.20

1.06

Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16

01当前微博主要特点——白领、区域、垂直

2016年

当前微博主要特点微博主要发展动态

年轻白领化区域覆盖下沉

年轻白领化

区域覆盖下沉

内容垂直化

直播业务发展迅速

内容付费不断被认可

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012016年微博用户人群属性

微博活跃用户中，男性用户略高于女性用户。

拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%；

VS

55.5%44.5%

77.8%

15.7%性别学历

15.7%

性别

6.5%

高等学历中等学历初等学历

数据来源：微博数据中心

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012016年微博用户人群属性

11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁

11岁

12岁

13岁

14岁

15岁

16岁

17岁

18岁

19岁

20岁

21岁

22岁

23岁

24岁

25岁

26岁

27岁

28岁

29岁

30岁

男女

青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；18-30岁用户占比接近70%。

11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃；

21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃；

38.7%

38.7%

30.1%

13.2%

11.7%

6.3%

18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上