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营销策划(035410)

一、单项选择题

1、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，

这体现了市场营销策划的()

A.目的性

B.战略性

C.动态性

D.操作性

参考答案:B

答案解析:无

2、策划的核心是()。

A.目标

B.决策

C.创意

D.信息

参考答案:C

答案解析:无

3、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧

A.原产地订价

B.区域订价

C.统一交货订价

D.任何方法都可以

参考答案:A

答案解析:无

4、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发

质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市

场策略是()

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.低成本市场策略

参考答案:B

答案解析:无

5、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。

A.产品策划

B.价格策划

C.市场定位策划

D.促销策划

参考答案:C

答案解析:无

1、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。

A.询问法

B.观察法

C.试验法

D.问卷调查法

参考答案:C

答案解析:无

2、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，

认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（）

A.试用率低，再购率高

B.试用率高再购率高

C.试用率低，再购率低

D.试用率高，再购率低

参考答案:A

答案解析:无

3、分销渠道指的是()

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

参考答案:A

答案解析:无

4、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，

称为产品生命周期的（）

A.变异性

B.层次性

C.差别性

D.特殊性

参考答案:B

答案解析:无

5、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格

策略是（）

A.满意定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂定价策略

D.声望定价策略

参考答案:C

答案解析:无

1、分销渠道指的是()

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

参考答案:A

答案解析:无

2、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）

A.出现率和严重性都较大

B.出现率大，严重性小

C.出现率和严重性都较小

D.出现率小、严重性大

参考答案:A

答案解析:无

3、营销渠道的宽度是指（）。

A.中间商总数

B.批发商总数

C.零售商总数

D.同一层次中间商数

参考答案:D

答案解析:无

4、俘虏产品订价适合于（）的订价。

A.替代产品

B.互补产品

C.选择性产品

D.季节性产品

参考答案:B

答案解析:无

5、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种

途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利

的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A.市场定位策划

B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划

D.公共关系营销策划

参考答案:A

答案解析:无

二、多项选择题

1、新产品上市推广的方法有（）。

A.推介会

B.有力人士介绍法

C.直销法

D.送货上门法

参考答案:A,B,C

答案解析:无

2、