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家用电器行业深度报告
正文目录
1欧洲扫地机销量TOP7国家销量占比欧洲约75%,德国是欧洲扫地机销量最大的国家4
2德亚需求趋势:高端及中高端需求显著增加,产品均价提升4
3竞争格局:德国扫地机品牌集中度较高,中国品牌占据主要份额且定价较高5
3.1高端:roborock和dreame品牌占据主要份额7
3.2中高端:roborock、dreame和ECOVACS品牌占据主要份额8
3.3中档型:roborock和ECOVACS品牌占据主要份额9
3.4经济型:德亚扫地机经济型产品各品牌集中度较低10
4品牌情况:roborock和dreame以高端和中高端为主,ECOVACS以中高端为主,eufy和Xiaomi以经济型为主,
iRobot全价格带分布11
4.1石头科技:roborock以高端和中高端产品为主11
4.2科沃斯:ECOVACS以中高端产品为主11
4.3追觅:dreame以高端和中高端产品为主12
4.4安克创新:eufy以经济型产品为主12
4.5iRobot:iRobot产品全价格带分布13
4.6小米:Xiaomi以经济型产品为主13
5投资建议14
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家用电器行业深度报告
图表目录
图表1:2023年欧洲扫地机零售量446万台4
图表2:2023年扫地机销量TOP7国家占比约75%,德国占比最高4
图表3:TOP100SKU数量分价格带占比5
图表4:TOP100SKU销量分价格带占比5
图表5:TOP100SKU销额分价格带占比5
图表6:TOP100SKU分价格带均价稳中有升5
图表7:TOP100SKU分品牌销量占比6
图表8:TOP100SKU分品牌销额占比6
图表9:TOP100SKU头部品牌均价对比(欧元)7
图表10:24年以来德亚扫地机高端产品销量主要由roborock和dreame品牌贡献7
图表11:24年以来德亚扫地机高端产品销额主要由roborock和dreame品牌贡献8
图表12:24年7月德亚扫地机中高端产品销量主要由roborock、dreame和ECOVACS品牌贡献8
图表13:24年7月德亚扫地机中高端产品销额主要由roborock、dreame和ECOVACS品牌贡献9
图表14:24年7月德亚扫地机中档产品销量主要由roborock和ECOVACS品牌贡献9
图表15:24年7月德亚扫地机中档产品销额主要由roborock和ECOVACS品牌贡献10
图表16:德亚扫地机经济型产品各品牌销量集中度较低,TOP3品牌销量市占率合计36.10%10
图表17:德亚扫地机经济型产品各品牌销额集中度较低,TOP3品牌销额市占率合计37%11
图表18:24年7月德亚roborock扫地机销量以高端和中高端产品为主11
图表19:24年7月德亚roborock扫地机销额以高端和中高端产品为主11
图表20:24年7月德亚ECOVACS扫地机销量以中高端产品为主12
图表21:24年7月德亚ECOVACS扫地机销额以中高端产品为主12
图表22:24年7月德亚dreame扫地机销量以高端和中高端产品为主12
图表23:24年7月德亚dreame扫地机销额以高端和中高端产品为主12
图表24:24
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