家用电器行业深度报告-德亚扫地机行业观察：行业结构升级均价提升，中国品牌占据主导地位.pdf

家用电器行业深度报告

正文目录

1欧洲扫地机销量TOP7国家销量占比欧洲约75%，德国是欧洲扫地机销量最大的国家4

2德亚需求趋势：高端及中高端需求显著增加，产品均价提升4

3竞争格局：德国扫地机品牌集中度较高，中国品牌占据主要份额且定价较高5

3.1高端：roborock和dreame品牌占据主要份额7

3.2中高端：roborock、dreame和ECOVACS品牌占据主要份额8

3.3中档型：roborock和ECOVACS品牌占据主要份额9

3.4经济型：德亚扫地机经济型产品各品牌集中度较低10

4品牌情况：roborock和dreame以高端和中高端为主，ECOVACS以中高端为主，eufy和Xiaomi以经济型为主，

iRobot全价格带分布11

4.1石头科技：roborock以高端和中高端产品为主11

4.2科沃斯：ECOVACS以中高端产品为主11

4.3追觅：dreame以高端和中高端产品为主12

4.4安克创新：eufy以经济型产品为主12

4.5iRobot：iRobot产品全价格带分布13

4.6小米：Xiaomi以经济型产品为主13

5投资建议14

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家用电器行业深度报告

图表目录

图表1:2023年欧洲扫地机零售量446万台4

图表2:2023年扫地机销量TOP7国家占比约75%，德国占比最高4

图表3:TOP100SKU数量分价格带占比5

图表4:TOP100SKU销量分价格带占比5

图表5:TOP100SKU销额分价格带占比5

图表6:TOP100SKU分价格带均价稳中有升5

图表7:TOP100SKU分品牌销量占比6

图表8:TOP100SKU分品牌销额占比6

图表9:TOP100SKU头部品牌均价对比（欧元）7

图表10:24年以来德亚扫地机高端产品销量主要由roborock和dreame品牌贡献7

图表11:24年以来德亚扫地机高端产品销额主要由roborock和dreame品牌贡献8

图表12:24年7月德亚扫地机中高端产品销量主要由roborock、dreame和ECOVACS品牌贡献8

图表13:24年7月德亚扫地机中高端产品销额主要由roborock、dreame和ECOVACS品牌贡献9

图表14:24年7月德亚扫地机中档产品销量主要由roborock和ECOVACS品牌贡献9

图表15:24年7月德亚扫地机中档产品销额主要由roborock和ECOVACS品牌贡献10

图表16:德亚扫地机经济型产品各品牌销量集中度较低，TOP3品牌销量市占率合计36.10%10

图表17:德亚扫地机经济型产品各品牌销额集中度较低,TOP3品牌销额市占率合计37%11

图表18:24年7月德亚roborock扫地机销量以高端和中高端产品为主11

图表19:24年7月德亚roborock扫地机销额以高端和中高端产品为主11

图表20:24年7月德亚ECOVACS扫地机销量以中高端产品为主12

图表21:24年7月德亚ECOVACS扫地机销额以中高端产品为主12

图表22:24年7月德亚dreame扫地机销量以高端和中高端产品为主12

图表23:24年7月德亚dreame扫地机销额以高端和中高端产品为主12

图表24:24