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广告学题库

一、单项选择题

1.广告是一种投资活动，是因为 (B)P.5

A.广告具有一定的服务对象 B.需要广告主付费

C.通过媒介传播信息 D广告活动是有组织的

2.大众媒体、小众媒体、新媒体是根据下列哪种分类法进行的分类 (C)P.6

A.广告受众对象 B.广告传播范围

C.广告传播媒体 D.广告目的

3.产品广告、形象广告、观念广告是根据下列哪种分类法进行的分类 (D)P.7

A.广告受众对象 B.广告传播范围

C.广告传播媒体 D.广告目的

4.下面哪个是广告客体 (D)P.15

A.广告厂家 B.广告公司

C.广告宣传的基本信息 D.广告作用的对象

5.有些商人把实物挂在店前，作为所卖货物的标志，这个是 (D)P.35

A.叫卖广告 B.招牌广告

C.幌子广告 D.实物广告

6.中国广告元年是 (D)P.39

A1919 B.1949

C.1969 D.1979

7.中央人民广播电台播出建国以来第一条广告是在 (C)P.39

A.1969年1月1日 B.1979年1月1日

C.1980年1月1日 D.1981年1月1日

8.为了实现传播活动的完整性以产生协同效应，企业必须将各部门和消费者的互动协调起来。这属于 (B)P.41

A.互动广告传播 B.整合营销传播

C.分众化传播 D.全球化传播

9.广告创意人员对企业产品和品牌信息进行提炼，并将其转化为可以通过媒体传播、易于广告受众理解的信息的过程，称为 (B)P.55

A.信源 B.编码

C.受众 D.信息

10.广告的制作者和经营者属于 (A)P.55

A.信源 B.编码

C.受众 D.信息

11.以下哪个是广告的基本功能 (A)P.60

A.告知功能 B.情感功能

C.刺激功能 D.服务功能

12.按下列哪个划分，广告战略类型分为企业形象广告战略和产品广告战略 (A)P.74

A.内容 B.市场规模

C.广告实施时间 D.媒介

13.广告活动最基本的功能是 (D)

A.营销功能 B.经济功能

C.传播功能 D.社会功能

14.下边哪个的确定是进行成功广告的基础和前提 (A)P.78

A.广告主题策略 B.广告媒体策略

C.广告创意策略 D.广告心理策略

15.下列哪个主张认为广告应该把注意力集中在产品的特点和消费者的利益上 (C)P.78

A.塑造品牌形象 B.定位理论时代

C.独特的销售主张 D.销售推广

16.发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因”，是广告创意中的哪个理论 (A)P.126

A.固有刺激法 B.ROI理论

C.实施过程重心法 D.信息模式理论

17.下列哪个是广告方案的导语，也是每则广告所要传达的最为重要的信息 (A)P.140

A.广告标题 B.广告正文

C.广告附言文 D.广告语

18.哪个是企业精神高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲和效果的诉求提炼 (D)P.147

A.广告标题 B.广告正文

C.广告附言文 D.广告语

19.下列哪个属于大众传播媒体 (A)P.168

A.杂志 B.户外广告

C.交通广告 D.售点广告

20.整合营销是什么时候提出来的？ (C)P.188

A.20世纪70年代 B.20世纪80年代

C.20世纪90年代 D.21世纪

21.网络营销属于下列哪种营销类别 (B)P.191

A.关系营销 B.直复营销

C.人员推销 D.销售推广

二、判断题

1.广告活动是有组织的 (对)P.6

2.广告传递的信息只能是商品或服务，不可能是观点 (错)P.6

3.广告包括经济广告和非经济广告 (对)P.4

4.广告的根本目的是为企业带来短期或长期的经济效益 (对)P.6

5.广告和广告活动是一回事 (错)P.11

6.叫卖广告已经消失 (错)P.35

7.三网融合中的三网是指电信网、广播电视网、互联网 (对)