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契合理念在曲奇包装上的运用

良品铺子零食品牌2021年8月诞生于武汉，辐射全国。良

品铺子十几年来专注高端零食，精选全球32大产地食材，产品

超过1000种，口味丰富多样，其中以十二经典产品最为著名。

由十二经典产品组成的拾贰经典“”高端礼盒，获得众多明星及知

名企业追捧。良品铺子坚持研发高品质产品，对包装的设计研究

投入成本逐年增加，公司一步步发展，成就了今日集研发、生产、

物流配送、直营销售于一体的休闲食品专业品牌连锁运营公司。

一、关于契合理念

契合理念在视觉传达专业包含了平面图形中的契合、包装的

形态与结构的契合、次生契合，它们都有一个共同点，就是都包

含着统一、整体、和谐的思想。它与和谐化的设计理论、天人合

一的哲学思想有着异曲同工之妙。随着生活品质的提升和消费需

求升级的转变，增强包装的趣味性和审美功能，提升包装的功能

价值和人文关怀，成为包装设计的重要内容和目标，而契合包装

设计往往能够很好地实现这两方面的要求。首先，我们来明确一

下形态契合设计的概念。《产品基础形态设计研究》一书对形态

契合设计做出了定义：所谓形态契合设计就是根据其形态的基本

功能要求，找出形态之间的相互对应关系，如上下对应、左右对

应或正反对应等等，使创造出来的形态相互契合，互为补充，使

各自独立的形态通过契合“”形成新的统一体，从而达到扩大功能

价值、节省材料、节约空间、方便储存、减少资源投入等目的。

契合形状有好几种形成方法，形体与形体之间的匹配契合、

部分与部分之间的契合、整体的契合。总的来说，契合形态就是

形体之间存在着匹配、互补、阴阳、共面共形的特性的关系。结

构的契合设计就是要通过一定的结构关系进行的契合，形成新的

契合形态，实现其实用的使用功能。

二、契合理念在零食包装上的运用

（一）盒体结构设计与契合理念

与产品的结构紧密相关的契合形态，契合巧妙的结构形式与

丰富多变的外观形态互为补充。盒体的设计要符合产品本身的形

象给人的感受，圆形的盒体与太极形式的结合，太极的形体里面

是一个个六边形形成的格子空间，盒型太极形的形式虽然简单，

但它却包含有极其丰富的文化内在与无穷尽的美感。灵活具有动

感的S形曲线将整个圆形划成为黑白“”或“阴阳”两极的契合形式，

阴阳两级围绕着一个中心回旋，其表现出动中有静、静中有动、

动静结合的韵律感，单纯的黑白色彩的结合、两边对称的形式，

显现出了平衡和谐的美感。曲奇的销售对象主要为儿童和年轻消

费者。消费对象的不同，意味着其认知、文化、品味、社会地位、

生活质量、生活习惯、心理需求等都有很大的不同，如儿童群体

的男孩与女孩、年轻的男人与女人，他们在消费行为上都有很大

的区别，而这些都影响和制约着包装设计的方方面面。太极图案

采用凹凸印的形式，具有极强的视觉冲击力、质感、触感，盒体

可以一分为二，采用吸磁方式，盒盖可以旋转，具有趣味性，让

人感觉是一件有意思的包装盒。新颖独特和具有极强文化内涵的

盒体造型设计，能够吸引消费者的注意，可以达到促进销售又方

便实用的目的。

（二）图案设计与契合理念

在包装设计中，形态或结构的重要性不言而喻，而包装的图

案设计同样不可忽视。图案跟造型一樣，最先作用于人的视觉，

图案图形是包装设计重要的一部分，因此对商品而言是一个极其

重要的影响因素，包装上所设计的图案是消费者与商品之间互相

沟通的重要纽带。包装中的图案的设计应该具有简洁、直观、易

懂、表现力丰富、感染力强等视觉特征。图案可以增强包装的视

觉效果，同时会使人产生联想，产品的形象和包装图案都存在一

定的语言语境，其语境是指产品所要表达的信息，设计者所要表

达的设计意图，确保这些信息能够准确无误，顺利畅通无阻地被

消费者了解与接收。在进行产品的图案设计时，要充分考虑不同

因素的影响，要考虑不同地区、民族传统、宗教信仰、文化习俗

等因素的影响，找准与之相契合的点，这样才能使产品受到不同

国家、不同群体的人的广泛喜爱。

（三）视觉心理与契合理念

产品包装的设计最终服务对象是消费者，是人，所以不仅仅

只有契合产品的形态和功能包含在视觉心理上，还要与人文因素

相契合，从某种程度上来说，包装在文化角度以及精神层面被当

成了人们心灵和感情的映射，并日益深入到了日常生活之中，以