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1《市场营销学》习题一
2一、判断题(共40小题)
31、答案:b。1973年,吉斯特提出了“服务营销”的概念。
42、答案:a。科特勒提出的大市场理论,把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。
53、答案:b。林恩.肖斯塔克提出了“关系营销”的概念。
64、答案:a。西奥多.莱维特明确提出了莱维特明确提出了全球营销全球营销的概念。
75、答案:B。从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。()
86、答案:A。市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和
9消费者的长远利益()
107、答案:A。只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。()
118、答案:(B)。市场营销者指的是卖者或企业。()
129、答案:(A)。顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一
13组利益()
1410、答案:(B)。市场营销就是把货物推销出去,就是销售和销售促进。()
1511、答案:(B)。六种营销观念在历史上是依次出现的,它们之间是一种此生彼
16亡的关系。()
1712、答案:(B)。关系营销是新型营销,适合于所有类型的企业。()
1813、答案:(B)。市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的
19事情。()
2014、答案:(B)。社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利
21益三者之间的平衡与协调。()
2215、答案:(B)。市场营销学是20世纪初在英国产生的。()
2316、答案:a。需求是人们对相关产品有购买意愿和有支付能力的需要。
2417、答案:A。有形产品在本质上是服务的工具和传送服务的载体。
2518、答案:B。顾客让渡价值最大化就是最大限度地扩大顾客总价值与总成本之
26间的差额。
2719、答案:b。“社会营销”后又称为“人道营销”、“社会责任营销”和“微观
28营销”等。
2920、答案:a。关系营销与传统营销的区别是对于顾客关系的理介。
3021、答案:b。与4p相比,4c更强调市场是企业一切经营活动的核心。
3122、答案:a。菲利普.科特勒被称为是“现代营销学之父”。
3223、答案:(B)。只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活
33动就一定能够取得很好的营销效益。()
3424、答案:(A)。直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部
35门的利益共同体。()
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3625、答案:(A)。市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标
37()
3826、答案:(B)。营销管理的实质是销售管理()
3927、答案:(B)。针对过量需求,企业营销管理的任务是“保持市场营销”()
4028、答案:(B)。企业的营销结果往往取决于企业的营销部门()
4129、答案:(A)。
42企业使命反映企业的目的、特征和性质。()
4330、答案:(A)。根据波士顿公司咨询法,对于明星类经营单位或业务应采取发
44展策略。()
4531、答案:(B)。一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强。(
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